Met haar Aerin Gardenia Rattan-collectie realiseerde Aerin Lauder haar lang gekoesterde wens om een geurengarderobe te creëren.
"Mijn oma Esti zei altijd dat je niet dezelfde jurk moet dragen naar een tenniswedstrijd als naar een etentje," legt Aerin, kleindochter van de Amerikaanse cosmeticapionier, uit. "Dus waarom zou je de hele dag hetzelfde parfum dragen?" Met Aerin, haar persoonlijke geurcollectie, heeft ze deze missie volbracht: Het creëren van een geurengarderobe van moderne parfums die elk een individuele emotie en situatie vertegenwoordigen.
De luxe geuren van Aerin Lauder nodigen je uit om ervan te genieten: of het nu een winteravond bij de open haard is, een wandeling door seringenvelden of weelderige rozentuinen. Gardenia Ratten, de derde geur in haar reeks, die inmiddels talloze andere variaties omvat, is gevuld met gardenia's, tuberozen en tiarebloesems uit Aerins zomers op het strand en in haar tuin. "Ik ben dol op gardenia's. Ik droeg ze op mijn trouwdag omdat ze mooi zijn," zegt Aerin, die zelf in haar advertentie poseert.
De Upper East Side bedenker en manager verenigt twee kanten: Aan de ene kant de noblesse waarmee ze haar verfijnde geuren samenstelt en verpakt, en aan de andere kant haar feilloze zakelijk inzicht. Ze draagt moeiteloos het imperium van haar grootmoeder Estée Lauder, wiens waarden van stijl en luxe ze zelf belichaamt. De dochter van Estée's zoon Ronald is niet alleen Senior Vice President van het familiebedrijf, ze is ook de Creative Director en zit in de raad van bestuur van de bedrijvengroep die meer dan tien miljard waard is.
Zelfs in haar bedrijfspand op Fifth Avenue in New York kun je Aerins gevoel voor schoonheid voelen, waarmee ze journalisten en bloggers inspireert: hier wordt ze omringd door vitrines met haar geuren, accessoires en herinneringen aan haar grootmoeder, die als dochter van een Oostenrijks-Hongaarse immigrantenfamilie geobsedeerd was door zelfgemaakte huidcrèmes en zalven en in 1946 de luxeklasse van de cosmeticamarkt veroverde.