De reclamecampagnes van Bond zijn net zo rechttoe rechtaan als het ontwerpconcept. Bond No. 9 Chez Bond is daarop geen uitzondering: in plaats van een abstracte reclameboodschap, belichaamt het een bepaalde stemming en een plaats. Centraal staat het concept om verschillende geuren te wijden aan de metropool New York City en al haar straten, buurten en inwoners. Chez Bond, oftewel Bond's thuis, is Bond Street No. 9 in het centrum van Manhattan. De frisse mannengeur is dan ook bedoeld als symbool voor de typische gentleman uit de binnenstad: Cool, sterk en onbevreesd, maar ook een beetje brutaal. De naam kan ook gezien worden als een toespeling op de Chez Hotels, waarvan er verschillende zijn in New York City. Een hoogbouwgevel in pop-artstijl met het Bond-logo in alle ramen dient daarom ook als beeld.