Bond No. 9 Sutton Place

Geurontwerpster Annick Goutal creëerde Bond No. 9 Sutton Place

Laurice Rahmé - bedenker van Bond No. 9 Sutton Place - is het hoofd, het hart en de neus van het kleine maar fijne bedrijf voor geuren in het luxesegment, gevestigd op No.9 Bond Street in de kunstenaarswijk NoHo in Manhattan. Ze studeerde er kunst en kunstgeschiedenis. Haar eerste commerciële sporen verdiende ze bij L'Oreal en Lancome.

Samen met de Franse parfumeur en geurontwerpster Annick Goutal runde ze een klein parfumbedrijf en was ze verantwoordelijk voor de productie en distributie van de producten in de VS. In 2003 opende Laurice Rahmé haar eigen label - Bond Street No. 9 - van de creatie van het eerste concept voor een nieuw parfum tot de ontwikkeling van het nieuwe parfum, van het ontwerp van de flacon tot de inrichting van de winkels, alles blijft in haar handen.

De filosofie achter het kleine Amerikaanse bedrijf voor exclusieve geuren is duidelijk: het bedrijf, dat ook Bond No. 9 Sutton Place lanceerde, wil creatief en onafhankelijk zijn en blijven. Samenwerking met kunstenaars en creatieve nieuwe ontwikkelingen zijn mogelijk in een klein bedrijf als Bond Street No. 9 en kunnen snel worden gerealiseerd. De baas wijst samenwerking met andere bedrijven ten strengste af.

Laurice Rahmé ziet haar producten als een eerbetoon aan de geweldige stad New York en tegelijkertijd aan de kunst en het ambacht van het creëren van mooie geuren. Twee andere aspecten van haar parfums zijn het vermelden waard. Het Bond Street No.9 assortiment bevat een ongewoon groot aantal unisex geuren, hoewel Bond No. 9 Sutton Place natuurlijk een mannengeur is.

Daarnaast bevatten veel geuren een hoog percentage pure parfumolie (18-22 procent) en zijn in dit opzicht de sterkste geuren op de markt.Laurice Rahmé heeft verschillende prijzen ontvangen voor haar werk in de cosmetica-industrie, meest recentelijk de "Innovator of the Year Award" van Cosmetic Executive Women in 2012. In 2015 ontving ze als eerste parfumeur ooit de "Women For Peace Award" van de Verenigde Naties voor haar internationale inspanningen en fondsenwervingscampagnes voor vrede.

Bond No. 9 Sutton Place fles in een elegante maduro bruine kleur

De flacons in de Bond-lijn zijn kleine kunstwerken die - op een paar uitzonderingen na - een eerbetoon zijn aan de opwindende metropool New York. De stervormige flacons in deze geurlijn vieren de sterren van deze stad. De New Yorkse kunstenaar Andy Warhol werkte ook verschillende keren voor de Bond-lijn. Hij ontwierp in totaal zeven parfumflesjes in de Bond-lijn in de vorm van een ster en met een luxueuze, geurige inhoud.

De flacon voor Bond No. 9 Sutton Place heeft een andere benadering en is uniek in de Bond-parfumserie. De glazen flacon, die ook stervormig is, is volledig omwikkeld met een stof die eruitziet en aanvoelt als leer. Om precies te zijn doet de stof denken aan heel fijn krokodillen- of slangenleer in elegant madurobruin, een geliefd materiaal voor aktetassen van diplomaten. Bond No. 9 Sutton Place benadrukt de boodschap van de geur ook met de flacon.

Plek voor Bond No. 9 Sutton Place ontworpen als straatoverzicht

Ook de reclamecampagne voor het mannenparfum Bond No. 9 Sutton Place heeft een bijzondere aanpak: geen enkel model of bekende acteur geeft een "gezicht" aan de reclamecampagne. De reclame, die iets minder dan vier minuten duurt, wordt gepresenteerd als een televisieprogramma over de geschiedenis en de inwoners van Sutton Place. TV-presentator Douglas Marshall, die zichzelf voorstelt als een "Bond guy", legt de locatie en de bijzonderheden van de buurt rond Sutton Place uit. Hij vertelt over de gebouwen en de geschiedenis van deze New Yorkse wijk.

Als in een straatonderzoek vraagt hij mensen naar de buurt en laat ze commentaar geven op de nieuwe mannengeur Bond No. 9 Sutton Place uit de Bond-serie. De mannen en vrouwen van Sutton Place vertellen hem dat het een heel rustige buurt is in een verder drukke stad, met veel parken, maar geen winkels, alleen woongebouwen en mogelijk voortreffelijke restaurants. Je bent snel bij het water en geniet van de rust - zelfs met je hond. En toch straalt de buurt ook de sublieme charme uit van overwegend mannelijke macht, want hier wonen succesvolle mensen, diplomaten en anderen die het gemaakt hebben, maar hun succes niet hoeven te etaleren.

Bewoners bevestigen aan de presentator dat de mannengeur Bond No. 9 Sutton Place het aura van deze buurt perfect weergeeft. Het is overtuigend maar niet opdringerig, mannelijk en zelfverzekerd, helder en verfijnd tegelijk. Aan het einde van de advertentie staat de slogan van de New Yorkse fabrikant van luxe parfums: Come to your senses. Kom naar Bond No. 9. De algemene stijl van de reclame weerspiegelt ook de filosofie van deze geur. De samenstelling van de clip voor Bond No. 9 Sutton Place als een televisieprogramma met een straatonderzoek is een bewust understatement met een duidelijke boodschap over het luxeproduct.