Boucheron pour Homme

Twee neuzen voor een uitzonderlijke mannengeur

Parfumeurs zijn zonder twijfel kunstenaars die naast veel creativiteit en een vleugje genialiteit ook veel vakmanschap nodig hebben - tenminste als ze tot de groten en succesvollen in hun vak willen behoren. Het spreekt voor zich dat je overtuigd moet zijn van jezelf en je ideeën. Daarom is het des te verbazingwekkender als twee parfumeurs samenwerken, zoals het geval was bij Boucheron pour Homme.

De twee creatieve neuzen achter de geur zijn Jean-Pierre Béthouart en Francis Deleamont. Het zou zeker interessant zijn om erachter te komen wat de rolverdeling tussen hen was. Het is waarschijnlijk niet helemaal verkeerd om aan te nemen dat Béthouart de leiding had. Hij is in ieder geval de veel bekendere parfumkunstenaar. De lijst van geuren die hij heeft gecreëerd is bijna eindeloos. Celine Oriental Pour Femme Summer, Christian Dior Forever and Ever Dior, Daniel Hechter Caractere de Femme, David en Victoria Beckham Intimately Beckham for her, Salvatore Ferragamo Attimo L'Eau Florale en Versace Versace Essence Emotional zijn maar een paar voorbeelden.

Het oeuvre van Deleamont is daarentegen relatief klein. Hij speelde echter wel een belangrijke rol in de ontwikkeling van Boucheron pour Femme en Boucheron Baccarat Edition, de vrouwelijke tegenhangers van Boucheron pour Homme. Zijn oeuvre omvat ook geuren als Oud Save The Queen, Saint James Homme en Oriental Dream.

De samenwerking tussen de twee verschillende geurkunstenaars lijkt perfect te hebben gewerkt. Het resultaat is Boucheron pour Homme, een ingenieuze compositie die echt niet laat merken dat het twee vaders heeft.

De flacon: mannelijk, duidelijke randen en een vleugje luxe

Als je toen nog niet doorhad dat de geur Boucheron pour Homme expliciet gericht is op mannen, had je het geweten toen je de flacon zag. De glazen verpakking ziet eruit als een monolithisch blok, met duidelijke randen en veel mannelijke, kenmerkende attributen. Toch lijkt niets hier onhandig of zelfs ostentatief. Integendeel: het ontwerp heeft een eigenaardige, zeer verleidelijke elegantie en scoort met veel kleine details. Dit zijn bijvoorbeeld de fijne plooien die in het glas zijn verwerkt en die de algehele indruk lijken tegen te gaan. Maar er is ook de geraffineerde dop, die als een kleine koepel in goud- en blauwtinten boven de pot uitsteekt.

De naam Boucheron pour Homme staat discreet op de voorkant van de verder transparante fles. Over transparantie gesproken, dit trekt de aandacht natuurlijk meteen naar de binnenste waarden van deze verpakking - naar de geurvloeistof, die veel weg heeft van champagne. Over het geheel genomen is het uiterlijk zeer getrimd voor een zo luxueus mogelijke indruk. Het symboliseert waarde, overvloed en natuurlijk levenskunst. Elegantie, weelde en mannelijkheid komen hier samen in een bijna sympathieke combinatie. Reken maar dat niet alleen mannen zich aangetrokken voelen tot de Boucheron pour Homme-geurflacon.

Terughoudend, discreet, smaakvol: de reclamecampagne voor het parfum

Aandacht is een belangrijk goed als het gaat om iets verkopen. Mensen moeten immers eerst weten dat het product bestaat. Ze moeten er nieuwsgierig naar worden en het dan natuurlijk willen hebben. Dit is precies waarom reclame bestaat. Maar het moet ook bij het product passen, wil het niet meteen een flop worden.

Als het om reclame gaat, heeft het luxemerk Boucheron altijd gekozen voor het principe "less is more". Dit was ook het geval bij de campagne voor de lancering van de Boucheron pour Homme geur. Eigenlijk kun je het niet eens een campagne noemen. In principe bleven de reclameacties beperkt tot gerichte advertenties in consumententijdschriften. De motieven die ervoor gekozen zijn, zijn ook niet erg spectaculair. Zo is er de fles die een schijnbaar zittende man tussen zijn gebogen knie en zijn kin heeft geklemd. Van de man zelf is niet veel te zien; de fles staat duidelijk in het middelpunt van de belangstelling. Dit geldt ook voor een tweede motief, waarin de fles door een mannenhand wordt opgeworpen tegen een helderblauwe achtergrond. Ook hier is de man niet zichtbaar. Je kunt echter wel het elegante jasje herkennen en het nog elegantere polshorloge dat hij draagt. Het ziet er elegant en smaakvol uit - en natuurlijk heel dynamisch.

Over het geheel genomen zijn de motieven voor de mannengeur Boucheron pour Homme echter bijna aangenaam terughoudend. Er is hier niets flashy. Integendeel: de nadruk ligt op understatement en op het feit dat deze discrete, uiterst gecultiveerde aanpak goed zal vallen bij de doelgroep. Blijkbaar met succes. Boucheron pour Homme is immers al sinds 1989 onafgebroken op de markt.