Clean Rain

Perfecte momenten als inspiratie

Randi Cogan-Shinder is het hoofd en het hart van het Clean label. De mode- en lifestyledeskundige wordt beschouwd als het Canadese antwoord op het New Yorkse mode-icoon Tory Burch en de pers beschrijft haar als een van de "hotste" ondernemers in de cosmetica- en parfumsector in Canada. Het merk Clean werd in 2002 gelanceerd in de Canadese hoofdstad Ottawa. Dit relatief jonge merk kreeg al snel wereldwijd respect voor zijn originaliteit. Het motto van Clean reikt van de productie van de geuren tot de verpakking en de klantenservice. "We zijn een eenvoudig merk" zegt de homepage, "we geven je alles wat je nodig hebt en niets wat je niet nodig hebt: onze naam is een belofte." De geuren van het label zijn lineair en bedoeld als een mooie, nostalgische momentopname. Heerlijke momenten en het perfecte moment zijn de inspiratie voor de parfums van het label.

De eerste geur voor vrouwen kreeg dezelfde naam als het label: Clean, wat doet denken aan een verfrissende douche. Daarna volgden de zeer verschillende vrouwengeuren Clean Baby Girl (2003), het citroenfruitige Clean Provence (2007) en de meest sensuele geur in deze serie: Clean Skin (2012). Clean als mannengeur werd uitgebracht in 2003. In 2017 werden nog twee mannengeuren gelanceerd, Clean for Men Black Leather en Clean for Men White Vetiver. Clean Air, Clean Cashmere en onlangs Clean Lovegrass zijn geuren van dit label voor vrouwen en mannen. In 2014 lanceerde Randi Cogan-Shinder een nieuwe geurlijn: I smell great. Het motto van Clean heeft ook een andere, meer concrete betekenis voor het label. Het beschrijft zichzelf als een van de eerste "groene" labels in de parfumsector en doet veel moeite om ervoor te zorgen dat zijn ecologische voetafdruk positief is. Dit begint al bij het verpakkingsmateriaal. Deze bestaat uit materialen die al gerecycled zijn en nog verder gerecycled kunnen worden. De transparante folies die worden gebruikt voor de verpakking zijn gemaakt van maïs en zijn composteerbaar. Voor het labelen van de verpakking wordt niet-giftige drukinkt op waterbasis gebruikt en de machines van de fabriek werken op zonne-energie. Zeer ervaren parfumeurs zoals Harry Fremont, Richard Herpin en Celine Barel werken aan Clean parfums. Clean Rain is de creatie van een jonge wilde in haar vakgebied: Ruhi Patel.

Duidelijke en eenvoudige lijnen voor de Clean Rain fles

De flacon vat de filosofie van de geur visueel perfect samen. De kleine, rechthoekige glazen flacon van Clean Rain heeft duidelijke, eenvoudige lijnen en bevat geen decoratieve versieringen. "Keep it simple" is de boodschap; versieringen leiden af van de essentie. De kleur van de flacon is diep turquoise groen en weerspiegelt de bloemige, aquatische geur van het parfum. De dop is een zilverkleurige cilinder die de spraykop van de flacon omsluit. De belettering op de flacon ondersteunt ook de algemene boodschap van deze flacon. De naam van het parfum Clean Rain is te lezen in duidelijke, hoekige letters, met de naam van het label in grotere letters. Over het geheel genomen doet de flacon met zijn heldere lijnen denken aan een scheerlotion flacon uit de jaren 1950. Maar de fles wil ons herinneren aan de inhoud, die een duidelijk, eenvoudig statement maakt en zonder omwegen aan onze verwachtingen voldoet.

Social media marketing bepaalt de campagne voor Clean Rain

Randi Cogan-Shinder zou niet de ondernemende en innovatieve ondernemer zijn die in 2007 werd uitgeroepen tot Ernst & Young Ondernemer van het Jaar als ze haar producten niet op een andere manier zou adverteren en marketen. Het begint met marketing. Hier vertrouwt het label voornamelijk op sociale netwerken zoals Twitter, Instagram en Facebook om zoveel mogelijk clicks en verkopen te realiseren op de website van het label. Dit geldt ook voor Clean Rain. De "normale" retailkanalen worden genegeerd. In 2004 pakte Randi Shinder groots uit met een nieuw product. Het assortiment heette Dessert Beauty en bestond uit eetbare ingrediënten. Niemand minder dan popster en actrice Jessica Simpson stond klaar om het op de markt te brengen. Hoewel de lijn geen succes was, zorgde de celebrity endorsement voor heel wat opschudding. Randi Shinder zocht mannelijke steun voor de Clean geurlijn: de popgroep BTS, ook bekend als de Bangtan Boys. De zeven jonge mannen in deze boyband komen uit Zuid-Korea, maar zijn ook erg bekend in de VS en Canada. In 2017 ontvingen ze als eerste band uit Zuid-Korea de Billboard Music Award in de VS, een prijs die de meest succesvolle muzikanten van het jaar bekroont. De band werd geëerd in de categorie "Top Social Artist" vanwege hun grote schare fans op sociale netwerken. De activiteiten van de zeven muzikanten op sociale netwerken maken hen ook tot een aantrekkelijk reclamemedium voor het Clean-label, dat een reeks promotiefoto's met hen produceerde. De jonge mannen, elegant gekleed in wit linnen, poseerden met parfumflesjes uit het Clean-assortiment. De foto's stralen een jeugdige charme uit en benadrukken tegelijkertijd de heldere lichtheid van de Clean-lijn.