Clean Velvet Flora

Een onbekende hoeveelheid

Steven Claisse is de parfumeur van Clean Velvet Flora en verschillende andere Clean Reserve geuren. Hiertoe behoren Clean Reserve Blonde Rose en Clean Reserve Amber Saffron. Er is niet veel bekend over deze ingetogen neus, die al tientallen jaren actief is in de parfumwereld. Het is dan ook volkomen gerechtvaardigd om Steven Claisse te omschrijven als een onbekende grootheid. Maar we weten wel dat hij op de kleine dingen let bij het creëren van een geur. Het is verre van hem om hoogdravend te praten over "wereldveranderende" parfums. Hij creëert liever kleine herinneringen die daardoor des te mooier zijn. Want het zijn vaak de kleine dingen die het verschil maken.

Dat is ook het geval met de parfums die hij heeft gecreëerd voor de Clean Reserve-lijn. De ingrediënten moeten niet alleen natuurlijk zijn, maar ook duurzaam. Een uitdaging die veel andere parfumeurs hebben afgeslagen. Ze hadden niet de mogelijkheid om zich te verdiepen in duizenden geuren, waarvan de meeste kunstmatig zijn geproduceerd. En het creëren van een langdurige geur als Clean Velvet Flora uit natuurlijke ingrediënten is zowel olfactorische noeste arbeid als kunst.

Zijn houding heeft Steven Claisse tot een van de toonaangevende parfumeurs bij Takasago gemaakt. Hij is er al jaren een vaste waarde. Steven Claisse werkt zelfs al meer dan 35 jaar in de wereld van parfums en heeft al parfums gecreëerd voor Marc Jacobs, Revlon en Gap, om er maar een paar te noemen. We zullen waarschijnlijk nooit weten hoeveel uitstekende parfums er nog aan zijn brein zijn ontsproten, maar misschien leren we de toekomstige parfums wel beter kennen. In ieder geval heeft de parfumeur van Clean Velvet Flora nog veel ideeën en herinneringen die hij graag olfactorisch zou willen realiseren zodat andere mensen ook mooie herinneringen kunnen hebben.

Passend eenvoudig, eenvoudig passend

Helder glas, een eenvoudig etiket en een houten dop. Dit is de Clean Velvet Flora fles. Het etiket doet meer denken aan een ingrediëntenetiket dan aan een parfumetiket. Dit is natuurlijk opzettelijk. Clean staat immers voor zuivere geuren die altijd eenvoudig maar elegant zijn in hun samenstelling. Hoewel het label ook andere flacons heeft, zijn de parfums uit de Clean Reserve lijn, waartoe ook Clean Velvet Flora behoort, allemaal in deze discrete en ingetogen stijl gehouden. Een van de redenen hiervoor is dat eenvoudige ontwerpen gemakkelijker en minder arbeidsintensief te produceren zijn. Natuurlijk is de Clean Velvet Flora fles gemaakt van gerecycled glas en is de inkt op het etiket wateroplosbaar. De dop van de Clean Velvet Flora fles is ook gemaakt van gerecycled hout. Voor andere flessen wordt soms drijfhout gebruikt, maar nooit tropisch hout. Met dit ontwerp volgt Fusion Brands Inc., dat Clean parfums op de markt brengt, het eenvoudige principe van duurzaamheid en milieubescherming waar Clean al sinds 2003 voor staat.

Deze eenvoud omzeilt

Er is geen reclamecampagne voor Clean Velvet Flora. Tenminste niet als je de gebruikelijke standaarden voor reclame toepast. In plaats daarvan heeft Clean een korte film uitgebracht van de collectielancering van de 2015 Reserve serie. Het presenteert de Clean Reserve geuren die tot nu toe zijn uitgebracht en het idee erachter.

Greta Fitz, het hoofd van Global Marketing bij Clean, legt uit dat ze eigenlijk naar de grootste parfumfabrikanten zijn gegaan en van hen wilden weten welke ingrediënten zij zouden beschouwen als de toekomst van geuren. Deze informatie werd vervolgens doorgegeven aan de parfumeurs, die moesten voldoen aan de eisen van Clean. Deze waren: alles moest van hoge kwaliteit zijn, in lijn met de milieu- en duurzaamheidsfilosofie van het merk en natuurlijk zonder dierproeven of dierlijke bijproducten. Tegelijkertijd moesten de geuren ook fris, schoon en elegant ingetogen zijn. Natuurlijk stelt het Clean label deze eisen al sinds 2003, en niet alleen met Clean Velvet Flora. Met parfums zoals Clean Velvet Flora is het de bedoeling om olfactorische herinneringsmomenten te creëren die met een goed gevoel en een nog beter geweten gedragen kunnen worden. Het is dan ook niet meer dan logisch dat de kartonnen verpakking gemaakt is van 100% gerecycled en duurzaam karton, net zoals de flacon gemaakt is van gerecycled glas. Met deze claims loopt Clean in de pas met de trend - nog voordat het trendy werd om prioriteit te geven aan het milieu. Clean Velvet Flora is een heerlijke geur die bewijst dat milieuvriendelijkheid, duurzaamheid en recycling elegant en gewoon mooi kunnen zijn. Als je eenmaal van Clean geuren hebt geproefd, zul je er nooit meer over ophouden.