Elizabeth Arden Red Door

De legende achter het parfum - De parfumeur van Elizabeth Arden Red Door

Elizabeth Arden Red Door werd voor het eerst geïntroduceerd in 1989 en is sindsdien een vlaggenschip voor het merk. Het parfum voor vrouwen is gecreëerd door Carlos Benaim. Hij werd geboren in Marokko en begon zijn carrière als chemisch technicus, waardoor hij inzicht kreeg in de synthese en combinatie van geuren. Uiteindelijk begon hij in 1967 aan een opleiding bij International Flavours & Fragrances. Het in New York gevestigde bedrijf is een van 's werelds grootste producenten van geur- en smaakstoffen. IFF heeft ongeveer 92 parfumeurs en 77 smaakmakers in dienst. In het begin leerde Benaim de basis van Ernest Shiftan en Bernard Chant. Uiteindelijk werd hij senior parfumeur bij IFF en sindsdien heeft hij meer verantwoordelijkheid op zich genomen. In 2004 ontving de Marokkaan de Lifetime Achievement Award van de American Association of Perfumers.

Tien jaar later eerde ook de Fragrance Foundation hem met haar prijs voor zijn prestaties. Als gevolg daarvan benoemde International Flavors & Fragrances hem in 2013 tot eerste Master Perfumer. De lijst van door Benaim gecreëerde geuren is lang en zijn klanten zijn van hetzelfde hoge kaliber. Naast Elizabeth Arden Red Door zijn zijn bekendste geuren Calvin Klein Euphoria en Eternity for Men, Christian Dior Pure Poison, Elizabeth Taylor White Diamonds, Giorgio Armani Code for Women, Givenchy Very Irresistible, Ralph Lauren Polo, Victor & Rolf Flowerbomb en Yves Saint Laurent L'Homme Libre. In de loop der jaren heeft hij aan geuren gewerkt met vele bekende collega's zoals Loc Dong, Domonique Ropion en Olivier Polge. Hij heeft niet alleen geuren voor beroemdheden ontwikkeld, zoals Mariah Carey M, maar ook uitgebreidere collecties voor labels als Shaghai Tang.

Elizabeth Arden Red Door fles is pure verleiding

Elizabeth Arden Red Door wordt herhaaldelijk beschreven als pure verleiding. Het is dus niet verwonderlijk dat het parfumflesje ook alle zintuigen inspireert en over de hele linie bekoort.

Het eerste wat opvalt als je de verpakking van Red Door van Elisabeth Arden in je handen houdt, is de vurige rode verpakking, die opvalt door de goudkleurige letters en tildes. In de verpakking zit een al even vuurrode flacon, die niet alleen opvalt door zijn diepe donkere kleur, maar ook door zijn slanke en hoekige vorm. Bovendien vallen de doosachtige gravures op, waardoor de rode letters aan de onderkant van de fles Elizabeth Arden Red Door bijna naar de achtergrond verdwijnen.

De prachtig gevormde dop in elegante goudtinten zorgt echter voor een majestueus visueel middelpunt en een perfecte afwerking. Ook hier is het Elisabeth Arden opschrift elegant in de gouden rand gefreesd. In de loop der jaren zijn er echter ook nieuwe creaties en speciale edities geweest die onder verschillende omstandigheden afweken van het basisontwerp van de lijn en in oranje of ronde vormen werden gepresenteerd.

Een klassieker met een moderne twist - de Elizabeth Arden Red Door reclamecampagne

Als een van de signatuurgeuren van het merk is de campagne voor Elizabeth Arden Red Door in de loop der jaren ook van tijd tot tijd opnieuw opgevoerd. De twee componenten van de naam - de oprichter van het bedrijf Elizabeth Arden en de rode deur - blijven belangrijke motieven. Arden ging de geschiedenis in als een van de meest succesvolle zakenvrouwen en hielp de cosmetica-industrie vorm te geven tot op de dag van vandaag. Ze wordt beschouwd als een pionier in de industrie en is mede verantwoordelijk voor het feit dat make-up nu sociaal geaccepteerd is en deel uitmaakt van het 'lady-like' imago.

De rode deur was al te zien bij de eerste Red Door salon in New York in 1910. Sindsdien is het synoniem voor het merk Elizabeth Arden, vereeuwigd in het logo en ook de naam van het damesparfum. Al meer dan een eeuw zijn de twee motieven synoniem voor hoogwaardige cosmetica en kwaliteit. Het is dan ook niet verwonderlijk dat er geen behoefte meer is aan uitvoerig geënsceneerde advertenties om het parfum met dezelfde naam onder de aandacht te brengen. Toch zijn er altijd nieuwe beroemdheden die het merk vertegenwoordigen. Catherine Zeta-Jones heeft ook geposeerd voor Elizabeth Arden Red Door. De Hollywood-actrice werd in 2002 benoemd tot wereldwijde merkambassadrice van het bedrijf. Een oudere campagne toont haar met rode satijnen handschoenen die passen bij het glamoureuze imago van de actrice. De rode deur dient als muur om haar te ondersteunen. Recentere beelden tonen Zeta-Jones zittend bovenop de deur. Ze draagt een luchtige rode jurk, die ook gemaakt is van glanzende zijden stof. Dit keer staan de lange benen van de actrice uit Wales centraal. Ondanks vergelijkbare motieven en dezelfde merkambassadeur krijgt de reclamecampagne dus steeds een nieuwe en moderne interpretatie.