Ferrari Scuderia Ferrari - Black

Geconcentreerde parfumkunst voor een uniek label

De creatie en marketing van de fascinerende geur Ferrari Scuderia Ferrari - Black was in handen van de Italiaanse Parfum Holding. Het bedrijf werd in 2010 opgericht door een fusie van Morris Profumi en Selective Beauty. Het werd al snel een van 's werelds toonaangevende fabrikanten van parfums en cosmetica. Perfume Holding verenigt de ontwikkeling, productie en marketing van parfums onder één dak, een bedrijfsafdeling in Parma. De creatie van de parfums wordt toevertrouwd aan bekende internationale parfumeurs en naast Ferrari behoren gerenommeerde labels als Atkinsons 1799, Iceberg en Sergio Tacchini tot de succesvolle merken van Perfume Holding.

Sinds 1989 maken frisse, energieke geuren deel uit van het Ferrari assortiment. De parfums zijn onderverdeeld in twee hoofdproductlijnen. Terwijl de Ferrari geuren elegante, frisse accenten zetten, wordt de Scuderia Ferrari lijn gekenmerkt door krachtig zware, dynamische akkoorden. De namen van de parfumeurs worden echter zelden onthuld. Uitzonderingen zijn geuren van beroemde meesterparfumeurs zoals Karine Dubreuil, Bernard Ellena, Philippe Roques, Alberto Morillas en Alexandra Carlin, op wiens betrokkenheid Ferrari bijzonder trots was.

Binnen de Scuderia Ferrari parfums werd de Black geurlijn een indrukwekkend succes. Deze bestaat uit twee herengeuren: Ferrari Scuderia Ferrari - Black en Scuderia Ferrari - Black Signature. De signatuurgeur in de Black-lijn is gecreëerd door de Franse parfumeur Philippe Roques. Net als Ferrari Scuderia Ferrari - Black opent het met intense, fruitige noten. Grapefruit, groene appel en steranijs zorgen samen voor een fris, dynamisch geurakkoord. De hartnoot fascineert met de verbeelding van een zeiltocht op een luxe jacht. Maritieme noten krijgen verfijnde elegantie door de nobele specerij van nootmuskaat en delicaat zacht kasjmierleer. De basis van het parfum rondt de geurbeleving af met vetiver, cederhout en sensuele muskus op een indrukwekkend krachtige manier.

Gestroomlijnd en ongetemd

Het uitzonderlijke mannenparfum Ferrari Scuderia Ferrari - Black wordt gepresenteerd in een imposante glazen flacon. De rechthoekige, functionele contouren worden tot leven gebracht door twee halfronde verzonken handgrepen onder de hals van de flacon. Ze doen denken aan het gestroomlijnde ontwerp van auto-onderdelen van het cultlabel.

De fles is - hoe kan het ook anders - gitzwart en ondoorzichtig. Op de hals zit een zwarte plastic dop. Witte, discrete letters op de voorkant van de fles geven informatie over de namen van het luxelabel en de geur. De enige versiering op de fles is het felgele Ferrari-wapen met het zwarte, ongetemde paard. Francesco Baracca, een in Italië vereerde gevechtspiloot, liet het trotse paard tijdens de Eerste Wereldoorlog op zijn vliegtuig schilderen. Na zijn dood vroeg Enzo Ferrari de ouders van de held toestemming om het opgefokte ros als wapen van Ferrari te gebruiken. De ouders van Baracca willigden zijn verzoek graag in.

De buitenverpakking van het Ferrari Scuderia Ferrari - Black parfum heeft een ontwerp dat lijkt op dat van de flacon, met een vierkante vorm.

Overtuigende legendes zonder campagnes

De lancering van het parfum Ferrari Scuderia Ferrari - Black vond plaats in 1999 met vrijwel geen reclamecampagne. Er werden slechts een paar foto's gebruikt om de flacon en de verpakking van het parfum te laten zien.

Deze terughoudendheid in de reclame heeft zeker te maken met het imago van het merk. Toen Scuderia Ferrari in de jaren 1930 werd opgericht, was oprichter Enzo Ferrari niet van plan om auto's, accessoires of zelfs parfums op de markt te brengen. Hij was alleen geïnteresseerd in autosport. Vanaf 1940 nam de Scuderia deel aan autoraces met auto's die het zelf had ontworpen, hoewel de modellen nogal belachelijk werden gemaakt door de concurrentie. Al in 1948 namen de toen al rode speedsters deel aan Grand Prix-races en behoorden ze tot de hoofdrolspelers vanaf de introductie van het Formule 1-wereldkampioenschap in 1950.

De dure financiering van de Scuderia bleek echter al snel een probleem. Om de knelpunten te overwinnen, richtte Enzo Ferrari in 1947 het automerk Ferrari op. De verkoop van de legendarische race- en sportwagens in de luxeklasse voorzag de Scuderia van de nodige financiële middelen. De extra verkoop van fan merchandise ontwikkelde zich tot een cultmerk voor mode, accessoires, luxe cosmetica en parfums. Het assortiment van Ferrari omvat nu ook hoogwaardige elektronica zoals notebooks.

Met uitzondering van twee parfums uit 1989 en 1995 zijn de producten van Ferrari bedoeld voor mannen. Luxe auto's en andere artikelen van Ferrari zijn wereldwijd zo populair dat het luxemerk al bijna 50 jaar nauwelijks hoeft te betalen voor commerciële reclame. Alleen geselecteerde persoonlijkheden uit de pers en media krijgen de kans om achter het stuur van Ferrari's te kruipen voor reportages, wat niet zonder kritiek is.

De laatste campagne van Ferrari dateert uit de jaren 1970 en betrof sportwagens. Er werd reclame gemaakt voor volbloed voertuigen, waarachter de Cavallino Rampante, het steigerende paard van Ferrari, groot poseerde. Deze campagne werd echter gefinancierd door oliemaatschappij Shell.