Goutal Nuit Étoilée Homme

De parfumeurs van de Goutal Nuit Étoilée Homme: Isabelle Doyen en Camille Goutal

Een majestueus bos op een zomernacht. Ijswater cascadeert rond de bomen. De aromatische geur van dennennaalden verwarmt de lucht. De bosgrond nodigt je uit om op het mos en de schors te gaan liggen en door de boomtoppen naar de sterren te staren.

Dit is het scenario van Goutal Nuit Étoilée Homme, dat voortborduurt op het bosthema dat al terugkwam in de geuren Les Nuits d'Hadrien (2003) en Bois d'Hadrien (2017). De productie is in handen van Camille Goutal en haar senior parfumeur Isabelle Doyen. Zij creëerden ook de bovengenoemde geuren, waarmee ze een eerbetoon brachten aan het werk van Annick, die op 53-jarige leeftijd plotseling overleed aan kanker.

De Hadrien-geuren, waar Nuit Étoilée deel van uitmaakt, zijn gebaseerd op de roman Mémoires d'Hadrien van Marguerite Yourcenar. Annick Goutal hield van dit gefictionaliseerde verslag van het leven van de Romeinse keizer en zijn filosofie. De roman beschrijft vooral de beproevingen van de oorlog en de kunsten.

Annick Goutal, geboren in 1945 als dochter van acht kinderen van een banketbakker, maakte een sensationele start met haar parfumlabel. Haar dochter Camille, omringd door de kostbare geuren van haar moeder, is in het land van melk en honing als het gaat om het creëren van haar geuren, zegt ze "We kunnen gebruiken wat we maar willen, ongeacht de kosten," zegt Camille. Ze heeft alleen al aan de grondstoffen voor een geur 3000 dollar uitgegeven. Dit is essentieel om te kunnen experimenteren. "Bij grote producenten zitten parfumeurs vaak gewoon achter de computer en herschrijven formules tot de prijs goed is", zegt Goutal. Dat moet frustrerend zijn.

Tot op de dag van vandaag probeert ze haar vrijheid te behouden, in overeenstemming met het motto van het parfum Nuit Étoilée: "Hoop is als de hemel van de nachten: er is geen hoek zo donker dat het aanhoudende oog geen ster kan zien" (Oktave Feuillet).

De flacons van de uniseks geur Goutal Nuit Étoilée Homme

Om zowel mannen als vrouwen aan te spreken, werd Goutal Nuit Étoilée Homme uitgebracht in drie verschillende flacons: twee voor de vrouwengeuren en één voor de manneneau de toilette. De damesgeuren zijn verpakt in delicate flacons met een banderol en strik, die transparant zijn voor de eau de toilette en saffierblauw voor de eau de parfum. De gouden goudkleurige stop met de naam Annick Goutal erop geeft beide flacons een koninklijke uitstraling.

De mannelijke parfumeditie wordt gepresenteerd in een stevige, luxe rechthoekige flacon. De doosachtige, zware glazen basis contrasteert met de draperie van deze koninklijke geurflacon, die wordt bekroond door een cilindrische stop. Het witte karton is versierd met gestileerde bloemen en een turquoise gekleurd etiket.

Als gelimiteerde speciale editie werd het vrouwenparfum uitgebracht in een ronde collectorsfles met een gouden sterrenhemel en een indrukwekkende vlinderdop, terwijl de manneneau de toilette wordt geleverd in een saffierblauwe, doosachtige fles met een cilindrische gouden dop.

Amore Pacific, het Koreaanse moederbedrijf van Annick Goutal, werkte voor het ontwerp samen met Baccarat. Baccarat heeft sinds 1981 een groot aantal dure designflacons voor Annick Goutal ontworpen. Halverwege de jaren 80 redde een fusie met de kristaldynastie Goutal van de economische ondergang.

Marketing voor Goutal Nuit Étoilée Homme

Goutals geuren zoals Goutal Nuit Étoilée Homme werden nooit op een conventionele manier geadverteerd. Ze ontleenden hun reputatie altijd aan zakelijke relaties en persoonlijke promotie. Niche-ontwerpster Goutal, die haar label in 1981 oprichtte, zag zichzelf als een kunstenaar. Toen de voormalige pianiste, die modellenwerk had gedaan in Londen, haar eerste winkel opende in de Rue de Bellechasse in Parijs, werd het al snel een trendy ontmoetingsplek. Goutal creëerde hier haar karakteristieke stijl. Ze was zo populair dat zelfs staatshoofd Mitterrand haar eerste parfum droeg, Eau d'Hadrien (1981).

Na Annicks dood in 1999 werd haar dochter Camille Goutal, die haar werk voortzette, omringd door invloedrijke partners: het champagnehuis Taittinger, dat haar label in 1985 van de ondergang had gered en het had overgenomen, het investeringsfonds Starwood Capital, waaraan ze van 2005 tot 2011 verbonden was, en vanaf 2011 het Aziatische parfumlabel Amore Pacific. Daarbij kwam de invloed van Baccarat, want het kristalhuis had het bedrijf in 1985 ook gekocht. Camille concentreerde zich daarom op haar geurontwerp. Annick Goutal emancipeerde zich pas met de verkoop aan Amore Pacific. Terwijl Starwood het label als modemerk wilde vestigen, kreeg de wereld van geuren weer de overhand.

Ter nagedachtenis aan haar moeder creëerde Camille Les Absolues, een premium lijn van drie luxe oergeuren. Ze richtte zich volledig op natuurlijke geuren en de productie van veganistische, wreedaardige parfums. Ze werd bijgestaan door Albrecht & Dill Cosmetics, marketingpartner sinds 1984, die ook de luxelabels Maison Francis Kurkdjian Paris, Penhaligon's, Juliette has a Gun Perfumes en Chopard promoten. Ze distribueren deze exclusief via gespecialiseerde retailers en premium winkels. Online en social media management is momenteel een andere focus op promotie. Camille Goutal ondersteunt de marketing met geurvideo's, persontvangsten, persoonlijke hashtags en posts.