Halston Z-14: Kwaliteit en mond-tot-mondreclame zijn voldoende
De originele Eau de Cologne Halston Z-14 dateert uit 1976. In 1998 volgde een herformulering met dezelfde geurpiramide, maar er is geen reclamecampagne. Misschien zijn er in sommige archieven nog bewegende beelden te vinden van het parfum en de verzorgingslijn. Vandaag zul je echter tevergeefs zoeken. Maar als een geur al ruim 45 jaar verkrijgbaar is en mannen nog steeds in verrukking brengt, is een reclamecampagne volledig overbodig.
Maar aangezien Roy Halston Frowick in de jaren 1960 en 1970 alle grote sterren kleedde, is het goed mogelijk dat er toen ook geen reclamecampagne was. Hij was tenslotte de man die het vertrouwen kreeg van onder andere Jackie Kennedy, Liza Minelli, Elizabeth Taylor en Bianca Jagger. Andy Warhol was zijn beste vriend en zijn mode werd beschouwd als een must-have in die tijd. Het ontwerp van de flacon, de eenvoudige kartonnen verpakking en de geweldige geur binnenin - dat is genoeg.
De man die Halston Z-14 draagt, gaat niet op zoek naar een campagne met sterren uit de sport, film, televisie of muziek. Hij weet wat hij wil, hij weet hoe hij dat moet bereiken en wat hij moet doen om daar te komen. De Halston Z-14 man verwacht niet dat anderen hem de vruchten van het succes toewerpen, hij haalt ze zelf. Dit geeft hem een gezond zelfvertrouwen dat merkbaar is in zowel zijn houding als zijn charisma. Het is geen zelfvertrouwen dat wordt verkregen door dure juwelen of andere statussymbolen. Het is diep, consistent en aantrekkelijk. Dus waarom adverteren als de geur voor zichzelf spreekt en precies de juiste mannen bereikt?