Lacoste L' Homme Intense

Parfum in het bloed

De onweerstaanbare geur Lacoste L' Homme Intense is een compositie van sterparfumeur Michel Girard. Opgroeiend in Grasse in een familie van parfumeurs, had Girard de aroma's van jasmijn, rozen en lavendel, die het stadje aan de Côte d'Azur op betoverende wijze omhullen, in zijn aderen. Girard volgde zijn passie en volgde een opleiding tot parfumeur. De Fransman reisde vervolgens meerdere jaren over de wereld om de bronnen van de grondstoffen voor zijn creaties te leren kennen en ze met al zijn zintuigen in zich op te nemen.

Daarna werkte hij voor verschillende parfumfabrikanten en verbleef hij zeven jaar in New York. Sinds zijn terugkeer naar Europa in 2007 werkt Girard als meester-parfumeur voor de geur- en smaakfabrikant Givaudan.

Michel Girards allereerste parfumcreatie, Mexx Man uit 1997, was een opmerkelijk succes. Daarna volgden meer dan 50 geurcomposities voor 's werelds populairste labels. Tot zijn grootste successen behoren de Million parfums voor Paco Rabanne, die werden gecreëerd in samenwerking met Christophe Raynaud en Olivier Pescheux.

De estheet Girard houdt ervan om kunstzinnige nicheparfums te creëren. Zijn engagement voor het Franse parfumlabel Fo'ah, opgericht in 2018, is bijzonder indrukwekkend. Het heeft zichzelf tot doel gesteld om geuren te lanceren als bemiddelaar tussen het Oosten en het Westen. Michel Girard's unisex parfum voor het jonge merk met de naam 11 verrast met een topnoot van Szechuan peper en Siciliaanse citroen. Het hart van de geur bestaat uit delicate lelietjes-van-dalenknoppen en palmen. Amber en musk maken de basis van het parfum verleidelijk sensueel.

In combinatie met Lacoste L' Homme Intense wordt de speciale signatuur van Girard duidelijk: spaarzame, heldere geurakkoorden waarvan de componenten elkaar versterken.

Iconisch ontwerp voor een zelfverzekerd parfum

Het unieke dynamische parfum Lacoste L' Homme Intense wordt gepresenteerd in een iconische flacon met bijna minimalistische contouren. De rechthoekige, matzwarte glazen flacon heeft geen tierelantijnen en heeft, ondanks de fijn afgeronde randen, een strikt geometrische uitstraling. Op de voorkant van de fles zit een recht, smal frame dat als een verhoogd deel in het glas is geïntegreerd. In het midden staat de naam van de indrukwekkende mannengeur in een contrasterende zilverkleurige belettering. Het enige decoratieve detail is het heraldische dier van het label, de kleine Lacoste-krokodil, die ook zilver afsteekt tegen de zwarte achtergrond.

De zwarte dop past bij de stijl van de flacon en is ook eenvoudig en onopgesmukt.

Over het geheel genomen weerspiegelt de flacon met zijn stijlvolle elegantie perfect het krachtige, zelfbewuste karakter van het parfum Lacoste L' Homme Intense. Het Huis van Lacoste benadrukt dat de strikt geometrische vormen van de flacon ook symbool staan voor de iconische merkidentiteit van het label. Net als zijn voorganger is Lacoste L' Homme Intense een eerbetoon aan de oprichter van het bedrijf René Lacoste. Het is dan ook niet verwonderlijk dat de rechte lijnen van de flacon geïnspireerd zijn op een tennisbaan.

De Lacoste man - sportief, elegant, modern

De campagne voor de lancering van het bijzondere parfum Lacoste L' Homme Intense is bijna net zo eenvoudig als het parfumflesje. Er is geen commercial uitgebracht die specifiek gericht is op het parfum. In plaats daarvan is een sequentie uit de tv-reclame voor het originele Lacoste L' Homme parfum gebruikt, aan het einde waarvan het nieuwe Lacoste parfum in een zwarte flacon wordt gepresenteerd.

De testimonial is het bekende herenmodel Mathias Lauridsen. De Deen heeft naam gemaakt als supermodel in de internationale mode-industrie met campagnes voor labels als Marc Jacobs en Miu Miu, en de korte clip van de reclame voor Lacoste L' Homme toont opnieuw de tenniswedstrijd tussen Lacoste krokodil en model boven de daken van de stad. De muziek, "Wild Thing" van The Troggs uit 1966, is een passende begeleiding en de krokodil is niet alleen het handelsmerk van het label. "Krokodil" was de bijnaam van tennislegende en oprichter van het bedrijf René Lacoste.

Dan verschijnt de zwarte fles Lacoste L' Homme Intense. De nacht is gevallen. De zilveren letters op het glazen flesje fonkelen met de lichtjes in de ramen van de wolkenkrabbers en de sterren aan de nachtelijke hemel. Het parfum wordt in woord en geschrift aangeprezen als de nieuwe mannengeur van Lacoste.

De printcampagne voor de presentatie van Lacoste L' Homme Intense doet ook denken aan zijn voorganger. Testimonial Mathias Lauridsen draagt nu een zwarte coltrui van Lacoste in plaats van de roodbruine. Hij staat nonchalant en sportief op een torenflat, met de stad ver achter zich en onder zich. Rechts van de foto staan de naam van het label en de krokodil tegen een witte achtergrond. Daaronder, bijna net zo indrukwekkend als het model, staat de zwarte flacon.