Lacoste L!ve

De geur + –

Een geur voor alle gelegenheden

Iedereen weet inmiddels dat het merk met de krokodil al lang veel meer is dan alleen een sportmodelabel. De geuren die Lacoste regelmatig lanceert worden altijd goed ontvangen en zijn veel meer dan alleen sportgeuren. Lacoste L!ve is een mannengeur die fris en kruidig is. De parfum- en cosmeticagroep Coty is verantwoordelijk voor de creatie en marketing van Lacoste L!ve.

De parfumeurs van de industriegigant gaven Lacoste L!ve een topnoot die alleen uit limoen bestaat. De frisheid komt ook terug in de hartnoot, waar groene bladeren en aquatische noten te vinden zijn. Iris, zoethout en guaiac hout dragen de geur door naar de basis en geven het een vrij lange finish voor een sportgeur. De mooie mix maakt Lacoste L!ve een geur die doet denken aan een tuin aan zee, waar rijpe limoenen hun wrange smaken uitstralen. Lacoste L!ve is verkrijgbaar sinds 2014 en heeft bewezen een prachtige zomergeur te zijn die ideaal is als het echt warm wordt. Als de zon fel schijnt, wil de verzorgde man zichzelf niet belasten met geuren die te sterk of te zwaar zijn, dus is de frisse lichtheid van Lacoste L!ve veel geschikter.

Kopnoten:

Limoen

Hartnoten:

Basisnoten:

Jaar van uitgave:

2014

De parfumeur+–

Succes en masse

Coty is een parfum- en cosmeticabedrijf gevestigd in New York. Het werd in 1904 opgericht door Francois Coty, een Franse parfumeur. Coty was het beu om altijd alles te moeten invoeren, hij wilde lokaal produceren. Vandaag de dag heeft het label, dat talloze licenties bezit, een jaaromzet van meer dan vier miljard euro. Wella, Max Factor, OPI, GHD of System Professional en Covergirl zijn merken die door Coty worden geproduceerd en op de markt gebracht.

Op de parfumafdeling van Coty is dit succes ook te danken aan de neus van Will Andrews. De parfumeur creëert niet alleen veel geuren voor de verschillende merken, hij leidt ook jonge parfumeurs op. Het hoofd van de parfumschool in Londen leert parfumeurs in de dop zijn vak, maar iedereen moet zijn eigen passie en talent meebrengen. De gediplomeerde chemicus helpt echter graag en legt de studenten uit waarom geuren zo belangrijk zijn. Volgens hem maken ze mensen. De neus is niet alleen belangrijk voor parfumeurs, hij brengt zowel een gevoel van welzijn als afkeer over op de hersenen en het is de verantwoordelijkheid van een parfumeur om alleen welzijn te creëren. Met Lacoste L!ve is hij daarin geslaagd.

Naast Lacoste L!ve zijn er ook geuren voor Adidas, Gucci, Burberry, Hugo Boss, Chloé, Marc Jacobs en Bottega Veneta gecreëerd onder leiding van Will Andrews. Deze en vele andere merken profiteren van Will Andrews' grenzeloze passie en zijn verlangen om steeds iets nieuws te ontdekken terwijl hij altijd de tijdgeest in de gaten houdt. Dit is de enige manier om eau de toilettes zoals Lacoste L!ve te creëren. Met deze compositie had Will Andrews een moderne, sportieve, casual man in gedachten die zelfverzekerd door het leven gaat.

De fles+–

Een smakelijk blokje

Het is niet bekend wie bij Coty op het idee is gekomen om Lacoste L!ve af te vullen in een kubusvormige fles met hoeken en randen. De kubus springt echter in het oog en wekt natuurlijk nieuwsgierigheid op. Afgezien van de spraykop, die verborgen zit onder een witte dop, is de kubusfles van Lacoste L!ve echt helemaal vierkant. Het donkerblauwe glas verbergt de geur voor de zon en geeft het flesje een mooie zomerse uitstraling. Een wit etiket draagt de woorden Lacoste L!ve in rood, en aan de zijkant zit een rood etiket met de zilveren en witte krokodil van het label. De fles is heerlijk rechttoe rechtaan, volledig verstoken van overbodige versieringen en spreekt daarom niet alleen mannen aan. Met deze bijzondere fles bewijst Lacoste L!ve ook dat heldere geometrische vormen nog steeds de grootste aantrekkingskracht hebben. Als de inhoud goed is, is er geen behoefte aan uitgebreid ontworpen, provocerende flacons.

De reclame+–

Verander gewoon je perspectief

Een jongeman rijdt op zijn skateboard een elegante, witte loft binnen, ontmoet een tweede man en legt met een grijns en gebaren uit wat hij van plan is. De ander is enthousiast en emmers rode en blauwe verf worden tevoorschijn gehaald. Samen beginnen ze de kamer te schilderen, ongeacht de kosten. Ze verven de bank, de gympen die in de weg liggen, de muur, de lampenkap en de platenspeler en grammofoonplaat. Maar wat in eerste instantie lijkt op blind vandalisme, wordt tegen het einde van de clip duidelijk. Want dan zoomt de camera uit, de skateboarder verlaat het beeld en zijn vriend vertrekt ook. Tegelijkertijd realiseer je je dat ze de fles van Lacoste L!ve hebben opgenomen, iets dat alleen vanuit een bepaalde hoek te zien is. Nu zie je dat de twee kunstenaars van een driedimensionale ruimte een tweedimensionaal beeld hebben gemaakt. Dan de zin "Nieuwe geur. Nieuw perspectief": Nieuwe geur, nieuw perspectief.

Lacoste wil met de clip de aandacht vestigen op het feit dat het de moeite waard is om je perspectief te veranderen. In de fotocampagne houdt Lacoste zich op de achtergrond en lanceert alleen de kubusvormige flacon, zonder de steun van atleten, zonder modellen, zonder bekende gezichten. Er is tenslotte niets anders nodig dan de eau de toilette om het perspectief te veranderen. Lacoste L!ve laat zien dat een sportgeur geschikt kan zijn voor dagelijks gebruik en een betrouwbare metgezel kan zijn voor zes tot acht uur. Zowel in de vrije tijd als op kantoor is de geur overtuigend. Met de eau de toilette wil Lacoste tijdbruggen overbruggen en een echt tijdloze geur creëren. Een geur die leeft, net als Lacoste L!ve.