MAC Shadescents

Geuren voor sterren en nicheparfumehuizen

MAC Shadescents zijn gecreëerd in samenwerking met het bedrijf Firmenich. De parfumeur achter de kenmerkende kleuren is Cecile Krakower.

De levendige Amerikaanse heeft al verschillende belangrijke geuren gecreëerd, onder andere voor Laura Mercier en Atelier Cologne, om er maar twee te noemen. Haar uitzonderlijke talent bracht haar in 2003 onder de aandacht van de internationale modewereld en de "grote neuzen" (parfumeurs): Cecile Krakower werd geëerd met de Rising Star award - een geurtrofee uitgereikt door Fashion Group International.

Cecile Krakower houdt zich voornamelijk bezig met geuren voor bekende sterren. Ze heeft geuren gecreëerd voor Paris Hilton en Lily Pulitzer. Tegelijkertijd erkent ook het niche segment haar talent. Atelier Cologne heeft haar al met groot succes opdrachten gegeven: de geur Grand Neroli Absolue onthult de vaardigheden van Cecile Krakower. Cecile Krakower begon haar leertijd bij James Bell, die ook voor Laura Mercier werkte. Zijn geuren voor Tocca, Guess en Diane von Fürstenberg zijn onvergetelijk. James Bell wordt beschouwd als een veteraan op het gebied van geuren die met zijn composities de weg vrijmaakte voor de jongere generatie.

Cecile Krakower werkt voor Givaudan North America. Het bedrijf, gevestigd in Vernier, Zwitserland, is 's werelds grootste producent van aroma's. Het bedrijf heeft vestigingen over de hele wereld. In juni 2019 ontving Givaudan de Global Conservation Hero Award van Conservation International voor zijn tonkabonenprogramma in Venezuela. Hierdoor kunnen lokale gemeenschappen 150.000 hectare bos behouden. Deze aanpak is ook in lijn met de filosofie van MAC: vanaf het allereerste begin heeft het management van het bedrijf zich gericht op een betrokkenheid bij de maatschappij en duurzaamheid.

Futuristisch en elegant

De flacon van MAC Shadescents is voorbestemd om deel uit te maken van een collectie - het ontwerp van de flacon is gewoonweg prachtig. De "kenmerkende stijl" van de serie is gebaseerd op de stijl van de lipsticks en past die toe op het ontwerp van de fles in een soort visuele coup.

MAC Shadescents bestaat uit zes flessen in verschillende kleuren die qua uiterlijk niet elektriserender kunnen zijn. De fles is verdeeld in drie gelijke delen. Het hoogwaardige plastic geeft elk van deze delen een geraffineerd en opwindend futuristisch effect. De basis van de fles bestaat uit een eenvoudige zwarte hoogglans dop. Daarna volgt de houder voor de geur. Hier wordt pure functie een visuele blikvanger: de kleine plastic buis verdeelt dit deel van de flacon in twee verschillende helften. De asymmetrie en puristische look geven het ontwerp iets onverwachts. Samen met de MAC belettering wordt MAC Shadescents een klassiek futuristisch MAC product.

Een deksel van precies op kleur afgestemd kunststof maakt het uitstekende ontwerp compleet. Het is ondoorzichtig en verbergt de gouden diffuser binnenin. Eenvoudig, elegant en futuristisch - de MAC Shadescents fles is een meesterwerk op zich.

Passie voor een geweldig uiterlijk en hoge kwaliteit

MAC Shadescents wordt op de markt gebracht door Estée Lauder. Het bedrijf maakt sinds 1998 deel uit van de groep, die is gevestigd in New York. Estée Lauder, dat al lang niet meer alleen voor eigen rekening opereert, heeft nu een groot aantal opkomende en internationaal succesvolle merken onder haar paraplu. De in 1946 opgerichte groep wordt sinds 2009 geleid door de in Napels geboren Fabrizio Freda. De succesvolle marketing van de MAC Shadescents-lijn komt niet als een verrassing: Freda, die nog maar een jaar bij het bedrijf werkte toen hij tot CEO werd benoemd, volgde William P. Lauder zelf op. Daarvoor had hij de kans om voldoende ervaring op te doen in zijn 10-jarige functie bij Procter & Gamble in de gezondheids- en schoonheidsdivisie.

Dit heeft hem zeker geholpen om het bedrijf MAC met succes naar de volgende fase van zijn bestaan te leiden: MAC, dat furore had gemaakt als "new kid on the block", was nu een gevestigd bedrijf en stond op het punt om zijn ondernemingen met succes strategisch en qua imago te ontwikkelen. De briljante start van het ondernemersduo Frank Toskan en Frank Angelo werd gevoed door hun passie voor prachtige looks - en hun extreme frustratie over de slechte kwaliteit van make-up bij fotoshoots. Samen richtten ze MAC op en openden hun eerste verkooppunt in een warenhuis in Toronto in 1984. De rest is geschiedenis: vandaag de dag is het bedrijf niet meer weg te denken van de internationale markt.

MAC, dat is de visuele realisatie van opwindende trends, dat is joie de vivre - en gekte. Maar het is een gekte die er altijd oogverblindend uitziet. MAC heeft nu een nieuwe dimensie toegevoegd aan de typische levenshouding met MAC Shadescents: De geurserie heeft - hoe kan het ook anders - tot groot enthousiasme geleid. Het is weer een mijlpaal op weg naar de iconisering van de klassieke MAC-look.