Moschino Uomo?

Experts met succes

Het modelabel Moschino heeft zich voor zijn geuren gewend tot EuroItalia, een zeer succesvol bedrijf op het gebied van cosmetica en fijne geuren. Het bedrijf is sinds de oprichting in 1978 in familiebezit en wordt nu succesvol geleid door de tweede generatie, terwijl de derde generatie al volgt. De oprichter van EuroItalia was Giovanni Sgariboldi, die er vast van overtuigd was dat "Made in Italy" ook op het gebied van luxe schoonheidsproducten kon zegevieren.

Vandaag de dag is EuroItalia een wereldwijd actief bedrijf in het segment luxe parfums en fijne cosmetica. De wereldspeler EuroItalia is vertegenwoordigd in bijna elk land ter wereld en verklaart zijn succes door altijd de vinger aan de pols van de tijd te houden. Naast Moschino zijn de merken die EuroItalia vertegenwoordigt en lanceert Versacce, Missoni, Reporter en make-up van Naj-Oleari.

Wanneer EuroItalia een project als Moschino Uomo? aanneemt, zorgt het voor alles wat ermee te maken heeft. Dit begint bij het bedenken van het concept, via het ontwerp van de verpakking tot de productie en natuurlijk de marketing. Het label is zo succesvol dat het al verschillende nationale en internationale prijzen heeft gewonnen. Het succes heeft er ook toe bijgedragen dat EuroItalia is uitgeroepen tot een van de bedrijven die van "Made in Italy" een kwaliteitslabel hebben gemaakt.

EuroItalia en Moschino hebben meer gemeen dan dat ze Italiaanse wereldmerken zijn. Beide zijn opgericht met een vooruitziende blik tegen de weerstand van hun omgeving in en hebben alle critici afgestraft met hun succes. Het was en is dan ook niet meer dan een logisch gevolg dat de twee hoogvliegers hun krachten bundelden voor de ongelooflijk succesvolle mannengeur Moschino Uomo?.

Een wil van staal creëert glas

De ontwerper achter de Moschino Uomo? fles is Henry de Monclin. De in Frankrijk geboren ontwerper, die naar eigen zeggen een stalen wil heeft en soms overdrijft, ontwikkelde al op jonge leeftijd een passie voor glas, die hij van zijn vader erfde. Zijn vader was een van de belangrijkste ontwikkelaars bij de beroemde Franse glasfabrikant Verreries Pochet et du Courval.

In 1989 begon de Monclin zijn eigen carrière bij de Amerikaanse tak van dit bedrijf. In 1997 keerde hij echter terug naar Frankrijk en nam het management van de Dinand ontwerpstudio over, maar runde ook zijn eigen studio als oprichter en eigenaar van HDM Design. In deze periode creëerde hij ook de eenvoudige, elegante fles voor Moschino Uomo?, die lekker in de hand ligt en doet denken aan een huis met een schoorsteen.

Maar hij is niet alleen verantwoordelijk voor Moschino Uomo?, zijn kantoor in New York maakt ook flacons voor Rihanna, Escada, Dolce & Gabbana, Guess, Hugo Boss en Jay Z, om er maar een paar te noemen.

Veel vraagtekens wekken nieuwsgierigheid op

Moschino Uomo? werd gelanceerd in 1997 en het is niet makkelijk om een reclamecampagne te vinden. Dit komt omdat de geur zo populair is dat het label niet veel reclame meer hoeft te maken. Mond-tot-mondreclame draagt Moschino Uomo? al jaren en zal dat blijven doen.

Er zijn slechts twee foto's, één waarop de fles te zien is samen met de zwart-wit gestreepte doos, heel eenvoudig en opvallend ingetogen. De andere foto toont een man, elegant gekleed met een bolhoed, die over een tafel leunt en de fles Moschino Uomo? vasthoudt. Het bijzondere aan deze foto is dat de man geen hoofd heeft. In plaats van een hoofd staat er een vraagteken. De geur, gelanceerd door Euro Italia, wilde geen gezicht, leeftijd of uiterlijk specificeren.

Vanuit het oogpunt van Moschino is de mannengeur gericht op alle mannen die zelfbewust zijn en in stijl door het leven gaan, wat het leven ook brengt. Moschino Uomo? is mannelijk en aanwezig, meer voor de elegante man die een pak en stropdas draagt, maar die in zijn vrije tijd ook een mooi figuur slaat in jeans en Boedapesterns. Dus waarom zou je deze man een gezicht geven?

Een man die weet dat hij een man is, heeft geen specifiek gezicht nodig, want mannelijkheid is een charisma. Daarom heeft de drager van Moschino Uomo? een aura nodig om zijn mannelijkheid te begeleiden. Dit is precies wat Moschino Uomo? doet, de geur blijft de hele dag of nacht trouw aan de zijde van de man.