Yves Saint Laurent Jazz

De parfumeur van Yves Saint Laurent Jazz: de neus Jean-François Latty

Yves Saint Laurent Jazz is ontwikkeld door de Franse parfumeur Jean-François Latty, die bijna 50 jaar succesvol werkzaam was in de parfumindustrie. Nadat hij was afgestudeerd aan de parfumschool van Roure Bertrand Fils en Justin Dupont in Grasse, ging Jean-François Latty voor Roure werken in Parijse en Amerikaanse filialen. Toen hij in 1971 naar IFF verhuisde, verdiende hij zijn eerste sporen als parfumeur van Givenchy III in samenwerking met Raymond Chaillan. Hij bleef ook trouw aan zijn credo bij het creëren van de geuren Drakkar, Guy Laroche en YSL for Men: hij gebruikte natuurlijke ingrediënten voor zijn creaties en deed geen concessies op het gebied van kwaliteit.

Latty is de neus achter Portos (Balenciaga), Estivalia (Puig), Lancaster en andere geuren. In 1987 verhuisde Latty naar Takasago, waar hij geuren creëerde als Yves Saint Laurent Jazz, L'Eau Dynamisante (Clarins), Universo en Avatar (Coty), Love Story (Ferraud), Background (Jil Sanders), Tsar (Van Cleef) en 360 (Perry Ellis). In 2000 richtte hij JFL Créations op, zijn eigen bedrijf voor parfumcomposities en grondstoffen, in Grasse en later trad hij in dienst bij Téo Cabanel als huisparfumeur. De 15 jaar bij Cabanel gaven Latty de kans om terug te keren van industriële parfumproductie naar nichegeuren. Jean-François Latty heeft alle parfums van het merk gecreëerd.

Met alle Téo Cabanel geuren bleef Latty trouw aan zijn stijl, die Oha, Alahine en Lace Garden vakkundig weerspiegelen. Latty werkte ook als consultant voor de ASFO voor de oprichting van het Parfuminstituut van Grasse van 2000 tot 2002 en als docent van 2002 tot 2005. Met zijn overlijden in januari 2019 kwam er een einde aan Jean-François Latty's briljante professionele carrière als parfumeur. Zijn creaties zijn echter nog steeds populair en gewild.

Luxe in zwart-wit

De uitzonderlijke stijl van het merk YSL, dat over de hele wereld beroemd is, vereist de perfecte eenheid van inhoud en vorm voor elk product. In dit opzicht is de flacon van Yves Saint Laurent Jazz de perfecte aanvulling op de luxueuze mannengeur en benadrukt de tijdloze schoonheid ervan.

Dit succes is te danken aan de ontwerper van de flacon, Jérôme Faillant-Dumas. Hij was directeur cosmetica van het Huis in 1988, toen Yves Saint Laurent Jazz werd gecreëerd. Hij ontwierp de flacon van Yves Saint Laurent Jazz in een klassiek zwart-wit ontwerp. Het flesontwerp van de nieuwe editie is hier ook op gebaseerd: Het hoekige glazen lichaam reflecteert het invallende licht en accentueert vakkundig de beige kleur van het parfum. De helderheid wordt gebroken in de flacon en weerspiegelt het ritme van het luxueuze leven. De grote zwarte letters JAZZ lopen horizontaal over de voorkant van de flacon, die contrasteert met de hoekige zwarte dop. Daaronder is het bekende YSL-logo bevestigd aan de onderste rand van de praktische pompverstuiver.

De reclamecampagne voor Yves Saint Laurent Jazz

De bijbehorende reclamecampagne volgt het thema Jazz, in overeenstemming met de naam. Deze muziekstijl is gebaseerd op contrasten en variaties en wordt ook wel Cool Jazz, Hot of Blues genoemd. De muziek komt oorspronkelijk uit het Amerikaanse zuiden en werd gespeeld door Afro-Amerikaanse en blanke muzikanten.

Het contrast tussen zwart en wit kenmerkt de hele stijl van YSL. De modeontwerper wilde bewust shockeren door zwart als modekleur te gebruiken en te experimenteren met transparantie en naaktheid. Zwart en wit domineerden ook het oorspronkelijke ontwerp van Yves Saint Laurent Jazz 1988. De plastic fles was voorzien van "pianotoetsen", die de "Jazz in de fles" moesten belichamen. Yves Saint Laurent was een excentriekeling die de androgyne mode hielp lanceren. Dit ging niet zonder publieke aandacht, maar hij berekende de sensaties en gebruikte ze als reclamemiddel: "Wat telt is de verleiding, is de schok." Hij bracht modellen met een donkere huid op de catwalk en maakte reclame voor zijn mannenparfum YSL pour Homme met naaktfoto's van zichzelf.

De reclamecampagne voor Yves Saint Laurent Jazz benadrukt de lichte, opgewekte levenshouding die een vleugje melancholie niet schuwt. De elegante modestijl, die de heren van de creatie eindelijk voorziet van passende mannelijke geuren, wordt in de advertenties belichaamd door de slimme dandy. Hij verschijnt zowel in videoclips als op posters. Hij zingt over het zoete leven in de stijl van het Franse chanson "C'est si bon". Voor hem is alles goed met de wereld en hij brengt deze boodschap overtuigend over!

Yves Saint Laurent Jazz maakt ook in de nieuwe editie uit 2011 indruk met de reclamecampagne in zwart-wit en sluit daarmee volledig aan bij de klassiek elegante man zoals de ontwerper Yves Saint Laurent hem zag.