Byredo Mixed Emotions - Zo dicht bij de tijdgeest als het maar kan
Het Eau de Parfum Byredo Mixed Emotions van 2021 toont onze zelden heldere wereld in een ongewone geur. Het schommelt tussen zekerheid en onzekerheid, tussen optimisme en een kritische perceptie van de werkelijkheid. Niets is duidelijk in onze wereld en niets is duidelijk in deze geur. Dit wordt al duidelijk in de opening met de geur van zachte mate, die wordt gecontrasteerd door een fruitige, brutale zwarte bes. Ceylonthee draagt de fakkel van ontspanning in de hartnoot, terwijl viooltjesbladeren met hun poederachtige groene nuances voor opwinding zorgen. Berkenhout is bedoeld om de geur tot een rustig einde te brengen met lichte houtachtige noten, maar papyrus veroorzaakt opnieuw onrust met zijn rokerige, zoetgroene akkoorden. Byredo Mixed Emotions is een geur voor vrouwen en mannen die van theegeuren houden. Hier in een minder ontspannen versie.
Transparante cilinder, wit etiket en een hoge, koepelvormige dop van zwart gelakt plastic - dit is het ontwerp van alle flessen van het Zweedse nichehuis en natuurlijk ook van Byredo Mixed Emotions. Alleen de geur zelf heeft een eigen kleur, die hier doorschemert in geelgroen.
Wie er precies achter de creatie van Byredo Mixed Emotions zit, is niet bekend. Maar de oprichter van het merk, Ben Gorham, een autodidactische parfumeur, heeft altijd zijn neus in het spel en vooral zijn idee van een geur. Zijn ongebruikelijke aanpak leidt altijd tot onconventionele resultaten die wereldwijd opzien baren. Hij werkt meestal aan een parfum en maakt het af met de hulp van een professional. Wie het parfum ook heeft afgemaakt, de onconventionele geur tussen zenmeditatie en onrust is indrukwekkend.
De reclame voor Byredo Mixed Emotions bestaat uit productfoto's van de flacon en een foto van een paars-wit geblokte deken die wappert in de wind aan een waslijn voor een paars omlijst raam. Dit laat veel ruimte voor interpretatie. Om ervoor te zorgen dat iedereen weet waar deze geur echt over gaat, werkte Ben Gorham samen met filmmaker en journalist Fenn O'Meally. Het resultaat is een korte film van 17 minuten die draait om de vraag hoe echt onze wereld is en welke plaats we daarin innemen. Gorham werkt vaak samen met artiesten uit andere genres, niet alleen om zijn merk te promoten, maar ook om de aandacht van andere artiesten te vestigen op het merk Byredo. De diepgaande gedachten die Mixed Emotions hebben geïnspireerd, hebben geresulteerd in een zeer unieke en sterke geur.