Byredo Rose Noir: Het verhaal van een liefde die grenzen en tradities doorbreekt
Ben Gorham gebruikt zijn geuren om zijn persoonlijke verhaal te vertellen, dat hij relevant vindt. Zijn jeugd begon als zoon van een alleenstaande moeder die met vijf broers opgroeide in een garage in Mumbai. Vanuit Stockholm emigreerde ze met Ben naar Canada toen hij elf jaar oud was. In Toronto trainde hij hard voor basketbal en ging hij terug naar Zweden om professioneel te worden. Zijn naturalisatieproces duurde echter zo lang dat de professionele basketbalcontracten van de 25-jarige waren verlopen. Dus werkte Gorham op bouwplaatsen. "Mijn dromen stortten in", legt hij uit, "Ik was Ben de basketbalspeler geweest, getalenteerd, populair en zelfverzekerd - nu was ik opeens gewoon Ben."
Gorham legde zich er echter niet bij neer, maar gebruikte zijn studie-ervaring in economie, politieke wetenschappen en interieurontwerp om zijn studie aan de Stockholm School of Art af te ronden. In 2004 benaderde hij Pierre Wulff, parfumeur bij Robertet, met een geurkaars om zijn expertise te vragen voor het oprichten van een parfumlabel - met succes. Korte tijd later was Byredo geboren, met adviseurs en investeerders, een businessplan en een online aanwezigheid. Het resultaat was een van de coolste Scandinavische labels voor geuren, accessoires, brillen, sieraden en handtassen. De winkels van Byredo zijn gevestigd in de meest trendy buurten van Parijs, Londen, New York, Seoul en Beijing.
"Ik had geen idee van parfum, noch van tassen of het opzetten van een winkel," geeft Gorham toe. Zijn succes was gebaseerd op nieuwsgierigheid, goede relaties - zoals Gorhams vriendschap met Virgil Abloh van Louis Vuitton en Naomi Campbell - en het afzien van conventionele marketing. "Als alles wordt begrepen, gaat de spanning verloren en wordt het object minder interessant," legt Gorham uit. Zijn geuren ontlenen hun fascinatie dus aan hun boodschap en fragmenten van interpretatie - zoals de overtuiging dat de Rose Noir Gorhams liefde voor het leven weerspiegelt, inclusief de heldere hoogtepunten en dierlijke dieptepunten.