Reclame voor Calvin Klein Obsession een wereldwijde klassieker
Het huis CK zou voor de meeste mensen niet langer een onbekende moeten zijn: Naast de damesgeur Obsession heeft het wereldberoemde merk ook talloze andere klassiekers op de markt gebracht, zoals CK Eternity en CK One, waar zowel mannen als vrouwen enthousiast over zijn. Bij Calvin Klein staat één ding voorop bij elk product en dus ook bij elke geur: dat ene.
In het geval van de parfums van Calvin Klein heeft dit twee kanten. Aan de ene kant moet elke geur dat zekere iets hebben, maar tegelijkertijd moet het ook het zekere iets van de drager benadrukken. Volgens het Huis van Calvin Klein wilde het dit ook benadrukken in zijn reclamecampagnes. Het is aan elke parfumliefhebber om te beoordelen of dit over de hele linie succesvol is. Het is echter niet ongewoon dat de campagnes opzettelijk en opvallend schandalig zijn.
De campagnes voor de geur Obsession, die in 1985 werd uitgebracht, vormen hierop geen uitzondering. Wat echter opvalt, is dat de campagnes voor deze geur bijna ongewoon elegant en ingetogen zijn. Hoewel ook hier veel blote huid te zien is, blijft door het gerichte gebruik van schaduwen veel verborgen, zodat het altijd de flacon is die in het middelpunt staat.
Het huis heeft ook grotendeels vermeden om bekende gezichten te gebruiken in de reclamecampagnes voor de klassieke geur Obsession. De uitzonderingen zijn topmodellen zoals Kate Moss, die hun lichaam en gezicht al aan de geur hebben geleend. Calvin Klein heeft ook gewerkt met sterren en beroemdheden zoals Scarlett Johansson, Mark Wahlberg en Eva Mendes in de reclame.