Etro Io Myself

Uitvinder onbekend: Parfumeur von Etro Io Myself creëerde een meesterwerk

Het is niet mogelijk om te achterhalen wie de parfumeur van de exclusieve geur Etro Io Myself is. Maar één ding is duidelijk: hij is erin geslaagd een meesterwerk van creativiteit en diepgang te creëren. De meeste parfumeurs komen uit Frankrijk. Velen van hen zijn opgegroeid in Grasse, de parfumhoofdstad van de wereld. Telkens weer vertellen de parfumkunstenaars over de inspiratie die ze putten uit dit olfactorische paradijs.

De kruidige, bloemige geur van bloeiende lavendelvelden, van de rozen die hun zoete, verleidelijke noten onvergetelijk maken. Of geuren die voor altijd onthouden worden en via de superneuzen van de parfumeurs rechtstreeks in hun hersenen terechtkomen om daar voor altijd opgeslagen te worden. Zoals de geur van een korenveld met kruiden die aan de rand groeien en de mistral die eroverheen waait.

Het is niet ongebruikelijk voor een parfumeur om tientallen jaren te zoeken naar essences van deze geur uit zijn kindertijd om deze te imiteren. Parfumeur Isabelle Doyen bijvoorbeeld vroeg zich als kind in de tuin van haar grootmoeder in Grasse af hoe een roos naar een peer kon ruiken. Vele jaren later, tijdens haar opleiding tot parfumeur, ontdekte ze dat er een ingrediënt in zowel peren als rozen zit.

In Etro Io Myself waren het de kruiden uit de Griekse mythologie Magna Graecia die de bedenker van de geuren inspireerden. In dit tijdperk werd mannelijkheid geëerd met beelden in de vorm van standbeelden van krijgers, filosofen, helden en goden. Zeus zelf zou het citrus-kruidenmengsel hebben gebruikt om zijn erotische bedoelingen met een mooie priesteres te verbergen. Wat is er natuurlijker dan deze geurmix vandaag te gebruiken in een exclusief parfum dat bedoeld is als eerbetoon aan mannelijkheid?

Flacon van Io Myself staat voor mannelijke identiteit

Met Io Myself heeft Etro een eerbetoon aan mannelijkheid gecreëerd. Het Italiaanse modebedrijf heeft in de sierlijk vormgegeven glazen flacon een waardige houder met herkenningswaarde gevonden. Het is transparant en heeft zilverkleurige letters rondom, waardoor het lijkt alsof het uit de oudheid komt en vertelt over een mysterie uit die tijd. Het gouden, kostbare geurreservoir schijnt subtiel door het dikke glas. In het midden zit een wit papieren label met het symbool van een olijfboom uit een vervlogen tijdperk.

De merknaam en Io Myself in zwarte letters geven informatie over de inhoud. De zilveren, sierlijke dop geeft de fles een kostbare en elegante uitstraling. De fles symboliseert de mannelijke eigenschappen van mannen, die al in de oudheid werden genoemd. Elke man kan een krijger zijn zonder ooit oorlog te hebben gevoerd, een held zonder heldendom. Alle geuren van het label worden bewaard in een flacon met hetzelfde ontwerp.

Etro promoot een nieuw mannelijk bewustzijn met Io Myself

De geur van Etro Io Myself wil de mannelijkheid benadrukken en in het middelpunt zetten. Alles aan dit product is ontworpen om het ego van de man te eren. De kruidig-houtachtige geur, de roosachtige uitstraling, de opvallende flacon met het embleem en decoratieve letters uit schijnbaar vervlogen tijden. De kleuren goud en zilver zijn bedoeld om de kostbaarheid en luxe te belichamen die deze geur vertegenwoordigt. De noot is pittig, elegant en eigentijds. Precies goed voor mannen met een uitgesproken zelfvertrouwen.

Het Italiaanse modelabel, waarvan het bedrijfslogo een Pegasus is, werd in 1968 opgericht door Gimmo Etro. Het verkoopt textiel, meubels, brillen, accessoires en parfums. De handelsmerken zijn onder andere felle kleuren en het paisleypatroon. Bij Etro betekent "La nuova tradizione" het ontwikkelen van producten met traditie op een onconventionele manier. Etro heeft sinds 1989 ook geuren in de collectie.

Met zijn creatie Io Myself wil hij provoceren en iets teweegbrengen. Wie anders zou een product met zo'n naam op de markt durven brengen? Vertaald zou het zoiets betekenen als "Ik en altijd ik". Zo'n titel zou ook verkeerd begrepen kunnen worden, maar Etro koos bewust voor deze naam en wilde een nieuw mannelijk bewustzijn creëren. Mannen moeten zich weer bewust worden van hun mannelijkheid en deze belichamen. Dat is het doel van deze demonstratieve naam.

Leve het verschil, om het anders te zeggen. Mannen zijn anders dan vrouwen en deze verschillen moeten worden benadrukt en gevierd. Veel te vaak verliezen mannen te veel van hun identiteit omdat ze zich te veel conformeren. Vrouwen hebben altijd al naar mannelijke mannen verlangd. Ze volgen instinctief zijn aantrekkingskracht. Io Myself benadrukt deze mannelijke kwaliteiten met zijn pittige kruidigheid en ingehouden zoetheid.