Etro Patchouly

Etro Patchouly - de parfumeur blijft geheim

Er zijn parfums waarbij de parfumeur als het ware het programma is. Vooral als het een grote naam in de industrie is, adverteren bedrijven dit graag in persberichten en andere aankondigingen. Dan zijn er parfums waarbij het onmogelijk is om erachter te komen wie de geur eigenlijk heeft gecreëerd. Dit is meestal het geval als een label de compositie heeft ingekocht bij een externe dienstverlener en er meer dan één of twee parfumeurs bij betrokken waren. Het mannenparfum Etro Patchouly is zo'n geval. Het publiek weet niets over de creatieve neus of de creatieve neuzen erachter. Er verschijnt nergens een naam. Aangezien het bedrijf in die tijd geen professionele expertise had in de parfumsector, is het veilig om aan te nemen dat de geur van buitenaf werd ingekocht.

We kunnen echter ook met aan zekerheid grenzende waarschijnlijkheid aannemen dat bedrijfspatriarch Gimmo Etro een beslissende invloed had op de creatie. Dit wordt niet in de laatste plaats ondersteund door het feit dat Etro Patchouly het bedrijfsprincipe uitvoert. We onthouden: het bekende moet op nieuwe en ongebruikelijke manieren worden geïnterpreteerd. De manier waarop deze geur met de klassieke patchoeli omgaat, heeft de makers waarschijnlijk dit principe eigen gemaakt.

Uiteindelijk maakt het echter niet uit wie dit fantastische parfum precies heeft gecreëerd. Het resultaat spreekt voor zich en laat duidelijk zien dat de mensen erachter hun vak met virtuositeit beheersen. Bijna niemand koopt een bepaald parfum omdat het van een bepaalde parfumeur komt. Natuurlijk, veel namen beloven iets geweldigs. Maar je weet het nooit zeker.

De fles: tijdloos eenvoudig en vol elegantie

Als je de flacon van de uniseksgeur Etro Patchouly voor het eerst ziet, komt de term "kleine flacon" onvermijdelijk bij je op. Een hoekige flesvorm vormt de basis voor het hele ontwerp. Het lichaam zelf is transparant en bevat een aparte kamer voor de geurvloeistof, die goudkleurig glinstert door het glas. De zilverkleurige dop versterkt alleen maar de indruk van de flacon. Het is interessant om te zien dat het typische paisleypatroon discreet is verwerkt in zowel het glas als de dop. Dit patroon speelt een heel bijzondere rol in de bedrijfsgeschiedenis van Etro, zoals we zullen zien. In zekere zin citeert het bedrijf zichzelf. Over het geheel genomen heeft de fles Etro Patchouly een tijdloos eenvoudig uiterlijk, straalt een beetje retro charme uit en zit vol elegantie. Het is dan ook niet verwonderlijk dat deze originele vorm een typisch kenmerk is geworden van alle parfums van het bedrijf. Met zoveel stijl zijn er niet veel woorden nodig. De naam van het bedrijf en het product staan alleen op het kleine etiket aan de voorkant.

Geen enkele reclamecampagne is ook een statement

De marktintroductie van het mannenparfum Etro Patchouly in 1989 ging niet gepaard met een grootschalige reclamecampagne. Dit is des te verrassender omdat Etro in die tijd nog maar net begon met het opnemen van parfums in zijn productcatalogus. Het ontbreken van een campagne laat zien dat ze zelf twijfels hadden of dat ze zo overtuigd waren van de geur dat ze zich de kosten van dure reclame wilden besparen. Het laatste is duidelijk waarschijnlijker.

In die tijd was Etro al een van de belangrijkste Italiaanse modehuizen. Het werd in 1968 opgericht door de toen 28-jarige Gimmo Etro. Als stoffenweverij ontwikkelde het bedrijf zich al snel tot een belangrijke fabrikant van niet alleen stoffen, maar ook modeaccessoires. Trouw aan het principe van het bedrijf om het vertrouwde te herinterpreteren, bliezen Etro en zijn collega's het verouderde paisleypatroon nieuw leven in. Het is terug te vinden in talloze, soms zeer ongebruikelijke variaties in de ontwerpen van het bedrijf. Dit bracht het echter onvermijdelijk weer onder de aandacht van modeontwerpers wereldwijd. Naast stoffen scoorde Etro ook met allerlei soorten thuistextiel, handtassen, sjaals en stropdassen. Pas in 1994 lanceerde het bedrijf zijn eerste eigen herenmodelijn, kort daarna gevolgd door een dameslijn. Beide blijven tot op de dag van vandaag in het hogere prijssegment.

Met deze achtergrond is het duidelijk dat Etro een goed klinkende naam was in de modewereld. Reclame voor het nieuwe parfum Etro Patchouly was daarom waarschijnlijk niet absoluut noodzakelijk. Het was voldoende om erop te wijzen dat het bedrijf zich nu ook in de wereld van de parfums begaf. Al het andere was toen min of meer vanzelfsprekend - niet in de laatste plaats omdat de geurcreaties vanaf het begin meer dan overtuigend waren dankzij hun uitzonderlijke kwaliteit. In dit opzicht is geen enkele reclamecampagne ook een duidelijk statement.