Versace L'Homme

Geraffineerd en luxueus - Versace

De Italiaanse levenshouding komt ook tot uiting in de stijl van het merk Versace, dat werd opgericht door Gianni Versace als Gianni Versace SpA en sinds zijn dood in 1997 wordt geleid door zijn broers Santo en Donatella. Vooral Donatella heeft het merk sindsdien gekenmerkt en is het gezicht geworden. Ze vertegenwoordigt het bedrijf in de geest van haar broer, die werd beschouwd als een uitzonderlijk talent in de modewereld. Het bedrijf is wereldwijd bekend en is een van de belangrijkste modehuizen in Europa. Naast mode en accessoires voor mannen en vrouwen omvat het portfolio ook sieraden en parfum. De Versace parfumfamilie omvat dames- en herengeuren, waarvan sommige al klassiekers zijn geworden.

Versace begon al een paar jaar na de oprichting van het bedrijf met het creëren van parfum. Erotische, sensuele geuren met luxueuze nuances weerspiegelen Versaces thuisland Italië. Het modehuis brengt een verfijnde levenshouding, "la dolce vita", vrouwelijke vrouwelijkheid en mannelijke kracht over via haar geurcreaties. Het logo van het label is de Medusa - een mythologisch figuur dat op veel Versace producten terug te vinden is. De eerste Versace boetiek werd geopend door Gianni Versace in Milaan in 1978 en binnen een korte tijd slaagde hij erin een mode-imperium op te bouwen en zijn eigen onmiskenbare stijl te creëren.

Versace geuren zijn, net als mode, altijd extravagant en verfijnd - net als Versace L'Homme. Trouw aan de Versace stijl worden veel van de mannengeuren gedomineerd door oriëntaalse en wrange noten, terwijl de vrouwengeuren ook poederachtig en licht zijn. Alle Versace geuren hebben een subtiele erotiek gemeen.

Purisme met speelse details

Het ontwerp van de Versace L'Homme fles wordt gekenmerkt door een purisme dat eigenlijk heel atypisch is voor de Versace stijl. De belettering in mannelijk zwart bevindt zich op de afgeplatte voorkant van de zeer stevige en compact ogende fles. Naar de zijkanten toe rondt de fles conisch af en wordt hij iets speelser. In het bovenste deel van de ronde zijdelen naar het taps toelopende uiteinde staat een gestileerde maïskolf, die een vleugje elegantie toevoegt aan het strakke ontwerp van de fles.

De speelse elementen combineren met het puristische basisontwerp tot een elegante totaalcompositie. De flacon onthult zijn glinsterende goudkleurige binnenkant. De gouden kleur van Versace L'Homme suggereert elegantie en luxe. De zwarte dop weerspiegelt de vorm van de flacon, maar breekt met de speelse details van de flacon en oogt mannelijk en strak. De verstuiver bevindt zich onder de dop. Over het geheel genomen lijkt het ontwerp van de fles op het eerste gezicht heel klassiek, maar bij een tweede blik onthult het een rijkdom aan details en een goed doordacht totaalconcept, waarvan het puristische ontwerp ook terug te vinden is in de verpakking. Deze is in effen zwart, met het logo en de naam van de geur gedrukt in zilver.

De twee kanten van de man

De slogan "virile e romantico", die kenmerkend is voor de Versace L'Homme reclamecampagne, vertaalt zich als mannelijk en romantisch. Dit wordt weerspiegeld in het ontwerp van de reclamecampagne, want de zwart-wit advertentie toont twee mannelijke mannen in portret, starend in de verte. Hun blik is gericht op iets boven de cameralens. Ze lijken enigszins in vervoering en gefascineerd door iets dat zich aan het oog van de toeschouwer onttrekt. De hoofden van de mannen staan bijna intiem naast elkaar en symboliseren de verschillende kanten van de man.

Beide modellen zijn getooid met driedaagse baarden en mannelijke gelaatstrekken. Het spel van licht en schaduw geeft het campagnebeeld artistieke diepte. De woorden Versace L'Homme staan in grote witte letters in het midden onderaan, met daaronder een afbeelding van de fles. De bedrijfsslogan staat er klein - bijna onopvallend - onder. Zoals alle reclamecampagnes van Versace is ook die voor de mannengeur Versace L'Homme beknopt en polariserend. Met dit campagnebeeld belicht Versace de twee contrasterende kanten van de man en brengt ze in verband met de gelaagde geurnuances van de mannengeur Versace L'Homme. De mannelijkheid van de man is net zo veelzijdig en verschillend als de geurcomponenten van Versace L'Homme, maar beide resulteren in een harmonieuze compositie. Het ontwerp van de advertentie plaatst de Versace L'Homme flacon op de voorgrond.