Versace Red Jeans

Jean-Pierre Béthouart, de grootgrondbezitter achter Versace Red Jeans

Het is niet bekend of Jean-Pierre Béthouart regelmatig jeans draagt. Op foto's lijkt de Fransman meer op een gedistingeerde heer die de voorkeur geeft aan fijnere stoffen. Een rode spijkerbroek is zeker geen optie voor hem. Zijn kleur is duidelijk zwart, althans volgens de foto's.

Béthouart studeerde scheikunde en richtte zich pas na zijn afstuderen op de wereld van geuren. Van 1981 tot 1987 werkte hij zeer succesvol voor de parfumgigant Givaudan. Daarna stapte hij over naar concurrent Firmenich, waar hij vandaag de dag nog steeds werkt als hoofdparfumeur. In al die jaren heeft de man een bijna legendarische reputatie opgebouwd in de industrie. Hij wordt beschouwd als een onbetwiste grootheid en een uiterst creatieve geest. Een hele reeks grote successen is daar een indrukwekkend bewijs van.

Zo is hij verantwoordelijk voor creaties als Armand Basi Homme, Burberry Touch for Men, Celine Oriental pour Femme Summer, Cerruti Cerruti Si, Christian Dior Dune Pour Homme, Christian Dior Forever and Ever Dior, David en Victoria Beckham Intimately Beckham for Her, Escada Escada Feeling Free en Trussardi Trussardi Donna Fresh.

Na het succes van Versace Red Jeans heeft hij andere geuren voor het huis gecreëerd, namelijk Versace Blue Jeans, Versace The Dreamer, Versace V/S Woman en Versace Versace Essence Emotional. Hij was ook betrokken bij de creatie van de klassieker Boucheron Boucheron in 1988, samen met Francis Deleamont.

Het lijkt erop dat Jean-Pierre Béthouart een flinke dosis extravagantie in zich verborgen houdt. En hij is sowieso een geweldige vakman.

Een eigenzinnige fles met een vintage uitstraling

Een van de basisprincipes van design is dat de verpakking moet passen bij de inhoud. Maar hoe ontwerp je een geschikte flacon voor zo'n bijzondere geur als Versace Red Jeans? Maak je eigenlijk zoiets als een broek als verpakking? Of verwerk je in ieder geval het jeansidee ergens in de flacon? Nou, gelukkig doet deze fles dat niet.

In plaats daarvan krijgen we een weliswaar ietwat bizarre fles met een vintage look voorgeschoteld, ontworpen door Gianni Versace zelf. Door de roze vloeistof binnenin en de felrode dop lijkt het een beetje op een nogal spacey frisdrank, die je waarschijnlijk beter niet kunt drinken als je je smaakpapillen wilt beschermen. De fles is echter opvallend, grappig en verrassend passend. Je zou ook kunnen zeggen dat de fles van Versace Red Jeans extravagant is, maar zeker anders. Maar zoals we allemaal weten, kan dit een enorm voordeel zijn en de eigen belevingswereld verrijken.

Reclame ja, maar zeer ingetogen en zonder veel fanfare

Als je een product Versace labelt, bespaar je jezelf in de meeste gevallen een grote, geavanceerde reclamecampagne. De naam alleen al trekt de aandacht. Daarom is het vaak genoeg om er gewoon op te wijzen dat er iets nieuws van Versace is. Het is goed mogelijk dat dit de gedachte was achter de beslissing om geen grote reclame te maken bij de lancering van Versace Red Jeans. In ieder geval kan er geen sprake zijn van een sensationele campagne.

In 1994, het jaar waarin de geur werd gelanceerd, waren er een paar posters met bloemmotieven en was de flacon het meest in het oog springend. Er was toen nog geen gezicht voor het parfum. Er is ook niets bekend over een reclamespotje. Pas ruim tien jaar later investeerde het bedrijf opnieuw in reclame - opnieuw met posters en advertenties. Deze keer werd besloten om de bloemen te vervangen door gezichten, maar opnieuw werden er geen grote namen gebruikt. Dus ronde twee was niet bepaald wat je in de branche een klinkende, aandachttrekkende reclamecampagne zou noemen.

Er was echter wel vanaf het begin zoiets als indirecte reclame voor de vrouwengeur Versace Red Jeans. Het modehuis lanceerde bijvoorbeeld een roze spijkerbroek die min of meer discreet aangaf dat er ook een bijpassende geur was. Aangezien Versace Red Jeans nog steeds te koop is, lijkt dit perfect te zijn geweest. De naam en vooral de kwaliteit van de geur zijn overtuigend.