Van de arena tot modellenwerk
Het merk Loewe is door en door Spaans. Het is dan ook geen verrassing dat het bedrijf een Spaanse beroemdheid voor de camera heeft gehaald voor de reclamecampagne voor Loewe 7. Cayetano Rivera Ordóñez is stierenvechter en komt uit een familie die rijk is aan tradities en die volledig toegewijd is aan deze zeer ongewone en niet geheel kritiekloze sport. De overgrootvader van Cayetano Rivera Ordóñez was een beroemde torero en diende zelfs als inspiratie voor een personage in een roman van Ernest Hemingway.
De knappe Spanjaard, geboren in Madrid, heeft al menig voorpagina gesierd. Cayetano Rivera Ordóñez heeft bijvoorbeeld al samen met Hollywoodster Penélope Cruz op de cover van Vogue gestaan. Als het gezicht van Loewe 7 presenteert de stierenvechter zich in de traditionele kleding van zijn beroep en weerspiegelt tegelijkertijd moderne mannelijkheid. Een evenwichtsoefening die het parfum zelf ook prachtig weet uit te voeren.
In de commercial voor Loewe 7 gaat Cayetano Rivera Ordóñez helemaal op in de kleuren zwart en wit. De korte film toont hem in een luxe hotelkamer, terwijl hij zijn weelderige werkkleding aantrekt. Het is een kort kijkje in de zeer geconcentreerde voorbereiding voor een stierengevecht, vakkundig geënsceneerd door de camera. De indrukwekkende beelden worden begeleid door klassieke muziek afkomstig van een cello. Het is een variatie op "Granada" van de componist Isaac Albeniz. In zijn reclame herinnert Loewe altijd aan zijn Spaanse wortels, die diep geworteld zijn in het bedrijf. Dit kenmerk straalt geloofwaardige authenticiteit uit en is precies wat het merk wereldwijd populair maakt. Wie Loewe 7 aantrekt, reist in meerdere opzichten met zijn zintuigen naar Spanje.