Loewe Solo Ella

De geur + –

Loewe Solo Ella: Geïnspireerd door de zonsondergang

In Loewe Solo Ella heeft het traditionele Spaanse bedrijf Loewe alle kleurenfacetten van een zonsondergang gecombineerd in één geur. Het begint met een heldere oranje topnoot met delicate groene schitteringen: Knapperige appel, wrange bittere sinaasappel en sappige perzik verenigen zich met de zoet aangeschoten geur van peer. In de hartnoot straalt het rozenrood met een vleugje glitter op de golven wanneer zachte oranjebloesem damastroos, viooltje, jasmijn sambac en groene thee ontmoet voor een rendez-vous. De basis laat het vuurwerk van kleur vervagen in een warme bruine toon van Virginia ceder, amber en lichte houtsoorten.

De opening van Loewe Solo Ella is als de eerste slok van een bruisende, pittige fruitcocktail op een eilandstrand. De smaak van het fruit explodeert in de mond en zorgt ervoor dat je meer wilt. De laatste zonnestralen van de dag laten je gedachten dwalen door een bloementuin voordat je tot rust komt in het bos. Voor de zomer is de Loewe Solo Ella een dagelijkse metgezel.

Kopnoten:

Sinaasappelbitter

Appel

Peer

Perzik

Hartnoten:

Basisnoten:

Amber

Jaar van uitgave:

2018

De parfumeur+–

Een stukje Spaanse parfumgeschiedenis

Als je aan Spaanse parfumeurs denkt, is Alberto Morillas waarschijnlijk de eerste en misschien wel de enige naam die in je opkomt. Het moet wel te danken zijn aan de loyaliteit van Emilio Valeros aan zijn langdurige werkgever dat zijn vaardigheden vrijwel onbekend zijn bij het grote publiek. Het komt zelden voor dat een parfumeur geuren creëert voor slechts één huis. Emilio Valeros is de huisparfumeur van Loewe en leent zijn talent al meer dan dertig jaar aan het merk.

Hij erfde zijn passie voor geuren van zijn vader, die hij al op jonge leeftijd hielp met het mixen van geurformules. Later studeerde hij chemische wetenschappen in Parijs en Grasse en begon hij zijn eerste baan. In een interview met een Spaans online magazine vertelt de parfumeur van Loewe Solo Ella over het lavendelfestival in Brihuega, ten noordoosten van Madrid, waarvan Valeros mede-initiatiefnemer is. "We willen Brihuega veranderen in de Spaanse Provence," legt hij uit. Wat begon als een klein festival dat toevallig plaatsvond tijdens de lavendeloogst zal in 2021 zijn tiende verjaardag vieren. Emilio Valeros kweekt al 40 jaar lavendel. Zijn kleine hobby is uitgegroeid van een paar kleine velden tot een gebied van 1000 hectare. Hij verkoopt 60 procent van de lavendelolie binnen Spanje en de rest in het buitenland.

De Loewe Solo Ella heeft verrassend genoeg geen lavendel in de geurpiramide, maar Valeros' liefdevolle passie voor kwaliteit en natuurlijke grondstoffen is ook in dit parfum terug te vinden. Op een paar uitzonderingen na worden alle parfums van Loewe gemaakt door Valeros, waaronder de populaire geuren Loewe Un Paseo por Madrid en 001 Man. "Je stopt nooit met leren in de parfumerie," legt de gepassioneerde parfumliefhebber uit, verwijzend naar de meer dan 4.000 geurnoten die elk jaar worden uitgebreid met nieuwe richtingen en moleculen.

De fles+–

Beter veilig dan sorry

Waarom zou je je beperken tot één fles als je er ook twee kunt hebben? Dat is waarschijnlijk wat de creatieve geesten bij Loewe dachten. De Loewe Solo Ella is verkrijgbaar in twee flessen. De opvallende fles combineert heldere elegantie met futuristische elementen. Het glas van de vierkante fles is transparant en laat de roze-oranje vloeistof stralen. In het midden is ruimte voor een oranjerode beschermdop, die qua grootte het "Loewen-gedeelte" van de fles vormt. Het loopt door tot het midden van de fles en lijkt een depressie in het glas achter te laten die helemaal doorloopt tot aan de basis. Het beroemde ineengestrengelde ornament van Loewe staat in reliëf in de rechterbenedenhoek.

Een veel bescheidener ontwerp kenmerkt de tweede versie van de Loewe Solo Ella. Een roze-oranje glazen kubus eindigt in een houten, ronde beschermkap. Het etiket is effen wit met eenvoudige zwarte letters. De naam van het label, de serie en het parfum staan onder elkaar in een lettertype dat steeds kleiner wordt.

De reclame+–

Alleen jij

Twee films die niet meer van elkaar konden verschillen en toch hetzelfde uitdrukken, maken reclame voor de Loewe Solo Ella. In een spot die slechts elf seconden duurt, volgt de kijker de camera die over een rotsstrand beweegt. De randen van het zwart-wit beeld worden steeds smaller en sluiten zich rond het naakte lichaam van een vrouw die onder een rotsblok hurkt. De randen raken bijna het silhouet wanneer een snede het beeld verandert en we het karton van de fles met de karakteristieke bloem zien.

Zo verschillend en toch in balans.

De tweede film begint met een treffende zin: "Niemand kent me echt, maar ze denken van wel." Een vrouw bevindt zich in een modern, zeer kaal gebouw. Ze deelt haar gedachten met de kijker en laat hen meekijken in haar emotionele wereld terwijl ze zich uitdrukt met haar bewegingen. Niemand kan zich met haar vergelijken, net zoals zij zichzelf met niemand vergelijkt. Ze heeft kalme en mysterieuze facetten en tegelijkertijd voelt ze een oncontroleerbare intensiteit in zichzelf. Misschien zien anderen haar als mysterieus of strevend naar vrijheid. De belangrijkste boodschap bewaart ze voor het laatst: Het maakt niet uit wat anderen zeggen.

Het is deze boodschap die de Loewe Solo Ella haar drager meegeeft: Wees jezelf, laat anderen je niet in een hokje stoppen. De zomerse levenshouding van het parfum staat in schril contrast met de koele look van de films. Dit contrast ondersteunt het idee achter Loewe Solo Ella om geen etiket op iets of iemand te plakken. Het parfum is bedoeld om iedereen een gevoel van zelfvertrouwen en een beetje non-conformisme te geven. In de geur van Loewe Solo Ella realiseert iedereen zichzelf op zijn eigen manier.