Loewe Aire

Hij is een van de grote parfumeurs

Hoewel Emilio Valeros nu bekend staat als Loewe 's huisparfumeur, was het de wereldberoemde parfumeur Olivier Cresp die Loewe Aire creëerde in 1985. In de loop van zijn carrière heeft hij meer dan 170 parfums gecreëerd.

Oliver Cresp werd in 1955 geboren in Grasse. Zijn familie was en is nog steeds betrokken bij de productie en verfijning van geurgrondstoffen. Dit gaf de jonge Oliver en zijn zus Françoise Caron de beste omstandigheden om zich op de parfumerie te richten. Ze grepen deze kans en behoren nu allebei tot de grote parfumeurs wier geuren de wereld betoveren.

Oliver Cresp wilde echter niet profiteren van een familiebonus in Grasse en wilde liever zijn eigen stempel drukken. Dus ging hij naar de VS, waar hij grondstoffen en aroma's studeerde bij Biddle Sawyer voordat hij terugkeerde naar Frankrijk. Daar werkte hij eerst voor de Laire en later voor Quest International. Daar creëerde hij onder andere Loewe Aire. Sinds 1992 werkt hij voor Firmenich, waar hij niet alleen Senior Perfumer is, maar in 2018 ook de Lifetime Achievement Perfumer Award van de Fragrance Foundation ontving. In zijn carrière heeft hij onder andere gewerkt voor Yves Saint Laurent, Yves Rocher, Akro, Valentino, Cacharel, Mugler en Penhaligon's. Daar en bij vele andere labels kan hij zijn creativiteit uitleven en de meest ongewone geuren ontwerpen.

Het is fascinerend om te weten dat Loewe Aire de eerste geur is waaronder Olivier Cresp zijn naam kon zetten. De meesterlijke neus laat al vroeg zien waar hij goed in is. Weinig parfumeurs slagen erin om zulke langdurige geuren te creëren als Loewe Aire en nog minder slagen erin om dat als debuutwerk te doen.

Bijna net zo licht als de geur

Er was eens een hoofdontwerper bij Loewe. Hij werkte van 1958 tot 1997 bij Loewe en was zo veelzijdig dat hij verantwoordelijk was voor elk ontwerp. Een van de redenen hiervoor was dat hij niet alleen de principes van het Spaanse luxelabel kende, maar ze zich ook echt eigen had gemaakt.

Vicente Vela, zoals deze buitengewone ontwerper bekend stond, ontwierp mode, accessoires en zelfs een tijdloze flacon. Een voorbeeld hiervan is de Loewe Aire flacon die in 1985 werd gelanceerd. Het is een gematteerd ovaal op een rechte basis en geeft de fles een delicate pastelgele kleur. In het midden van de Loewe Aire flacon zit een glad oppervlak dat de geur binnenin onthult. De flacon wordt afgesloten door een gouden koepel.

Het ontwerp past zo goed bij de geur dat Loewe heeft besloten de flacon in verschillende kleuren te gebruiken voor alle andere geuren met de naam "Aire ". Op deze manier leeft het ontwerp van Vicente Vela voort.

Zo licht, zo fijn en zo sterk

De clip voor Loewe Aire is eenvoudig en expressief tegelijk. Er zijn geen woorden nodig wanneer de donkerharige Spaanse schoonheid speelt met de wind. Ze staat op een rots, de zee beukt er tegenaan, maar dankzij de donkere leren laarzen met overknee, die natuurlijk van Loewe komen, staat ze stevig. Haar kleding is gemaakt van lichte, bijna doorzichtige stof die opwaait in de wind. Ze strelen haar en roepen steeds andere beelden op. De kleuren van de jurk lijken samen te smelten met de grijsblauwe lucht en laten alles nog etherischer lijken. Door de bewegingen van het model wordt de stof van de wijde mouwen de lucht in getild, waardoor het kan vliegen en af en toe helemaal bedekt wordt. Tegen het einde lijkt een groot deel van de jurk weg te vliegen als een sluier. Tot slot wordt de fles Loewe Aire getoond, die lijkt te gloeien tegen de onweerswolken.

Deze clip is het origineel uit 1985, dat digitaal geremasterd is en nu ook beschikbaar is in hoge resolutie. Het maakt niet alleen uitstekend reclame voor de geur van Loewe Aire, maar past ook perfect bij het motto van het label, namelijk dat kwaliteit en luxe eigenlijk geen reclame nodig hebben. Er is geen andere verklaring voor het feit dat de clip al bijna 35 jaar onveranderd is gebleven. Loewe is een label waarvan de naam en reputatie zelfs zonder reclame ogen doen oplichten. Loewe-geuren worden consequent erkend als uitstekende nichegeuren, waarvan de meeste nu worden gecreëerd door Emilio Valeros, een parfumeur uit Madrid. Loewe Aire staat voor duurzame kwaliteit, uitstekende ontwerpen en hoge kwaliteit in perfectie.