Penhaligon's Opus 1870

Penhaligon's is geheimzinnig

Het bedrijf wil niet onthullen wie Penhaligon's Opus 1870 heeft gecreëerd, oftewel de neus achter de geur. In ieder geval is er geen informatie te vinden in de aankondigingen van Penhaligon's. Het bedrijf heeft zijn eigen parfumeurs in dienst en heeft in het verleden ook gewerkt met een grootheid als Alberto Morillas. Wie wat heeft gedaan blijft echter grotendeels in het duister. We kunnen aannemen dat een intern team verantwoordelijk is voor Penhaligon's Opus 1870. In ieder geval lijkt het bedrijf als geheel veel belangrijker te zijn. Het werd in 1870 opgericht door William Penhaligon in de buurt van Jermyn Street in Londen.

Penhaligon was dol op de bruisende metropool. Hij was vooral gefascineerd door de Turkse baden die hij in de directe omgeving van zijn winkel ontdekte. Hij werd erdoor geïnspireerd en door de vele verschillende geuren die er te vinden waren. Het resultaat was zijn eerste parfum voor mannen, dat hij Hammam Bouquet noemde en vanaf 1874 met veel succes verkocht. Het was de eerste bestseller van het huis Penhaligon's. Bij gebrek aan alternatieven werd het parfum gebotteld in apothekersflessen. Op die manier werd een traditie geboren. En Penhaligon's Opus 1870, dat zeker gezien kan worden als een groot werk, volgt precies deze traditie. In het licht van deze rijke geschiedenis is het natuurlijk van weinig belang wie het recept heeft bedacht. De boodschap is duidelijk: wat telt is de traditie en de hoge kwaliteitsnormen van het bedrijf. Ook dat is een vorm van tijdloosheid.

Penhaligon's Opus 1870 schittert met een traditionele look en liefdevolle details

Penhaligon's Opus 1870 verwijst naar het jaar waarin het bedrijf werd opgericht. Het jaar 1870 valt midden in de regeerperiode van koningin Victoria, die haar naam gaf aan een heel tijdperk. Veel van wat we tegenwoordig als typisch Brits beschouwen is eigenlijk Victoriaans. Het is dus geen wonder dat de fles van Penhaligon's Opus 1870 ook helemaal gericht is op de formele taal van het Victoriaanse tijdperk. Hij is gemodelleerd naar een typische apothekersfles uit die tijd.

Het ontwerp is dan ook eenvoudig en speels tegelijk. Het transparante glazen lichaam van de fles is ovaal in plaats van rond. De hals van de fles is bekroond met een stop waarop een kleine glazen bol zit. Aan de hals is ook een klein zwart strikje bevestigd, dat misschien geïnterpreteerd kan worden als een elegant strikje. Het etiket dat aan het lichaam is bevestigd, heeft ook een ouderwetse, om niet te zeggen Victoriaanse uitstraling. Het geheel ziet er ook ongelooflijk tijdloos uit.

Britishisme als marketingstrategie

Er was geen gerichte reclamecampagne voor Penhaligon's Opus 1870 toen het in 2005 werd gelanceerd. Het parfumhuis maakte weer eens korte metten met alle ingrediënten die normaal gesproken worden gebruikt voor de lancering van een nieuwe geur - van hippe advertenties tot supermodellen en reclameseries. Er was en is ook geen specifiek gezicht voor Penhaligon's Opus 1870. Het Londense bedrijf lijkt gewoon geen reclame nodig te hebben. Dit is natuurlijk niet helemaal waar. Penhaligons's hanteert natuurlijk ook een gerichte marketingstrategie.

Deze bestaat voornamelijk uit het cultiveren van een heel specifiek imago. En dit imago kan in één woord worden beschreven: Britsheid. In feite richt het traditionele bedrijf zich volledig op zijn afkomst. Alles is hier typisch Brits. Het is echter een eerbetoon aan een Groot-Brittannië dat al lang niet meer bestaat. De producten van Penhaligon's lijken allemaal uit het Victoriaanse tijdperk te komen. Natuurlijk, de geuren voldoen aan de eisen van het heden. Maar zelfs de flacons en verpakkingen zijn retro in de ware zin van het woord.

De goede oude tijd van het Britse Rijk wordt ook op andere manieren gecultiveerd. Het belangrijkste communicatiemiddel met klanten lijkt het internet te zijn. Op de homepage van Penhaligon's staat bijvoorbeeld een interne blog met de naam "The Penhaligon's Times". Het bevat niet alleen informatie over nieuwe producten, maar ook artikelen over onderwerpen als "Kerst in Londen", "hoofse liefde" of de typische rode uniformen van de Britse Guards, om maar een paar voorbeelden te noemen. Penhaligon's Opus 1870 past natuurlijk perfect in het plaatje en de doelgroep.